娃哈哈效益为什么会连年下滑？

　　娃哈哈这个牌子的饮料那可是陪伴着小编的整个童年，也让我从中找到快乐，那么我们大家知道关于娃哈哈的基本情况吗?在最近几年时间里。娃哈哈的收益那可是急剧下降，所以对于娃哈哈效益为什么会连年下滑这个问题就需要我们大家一起来好好讨论一下。

　　面对市场让人眼花缭乱的饮料新品时，8090后们不知是否还记得承载着我们满满童年回忆的娃哈哈，想当初，放学后手拿一瓶娃哈哈，那可是件非常威风的事情~

　　时至今日，货架上琳琅满目的商品让人目不暇接，娃哈哈的身影似乎也越来越难找到。

　　那么娃哈哈近些年究竟发展得如何呢?作为国内规模最大的食品饮料企业，娃哈哈又为何会在饮料货架上踪影难寻呢?

　　浙商杂志的统计数据显示，娃哈哈的年营收从2013年的最高峰782.8亿元，已经下滑至2016年的529亿元。一个未经娃哈哈官方确认的消息是，2017年，娃哈哈迎来第四个连续下滑年，全年销售额已经跌破500亿元，“实现销售业绩四百多亿”。

　　娃哈哈官网显示，包括饮品、休闲食品、方便食品、酒水、乳制品、保健品在内，现在旗下拥有14个大系列产品。

　　但我们可以看到除了AD钙奶和营养快线，对于其他的产品几乎没有一点印象，又或者说，娃哈哈的新品没能吸引我们消费者的目光、给消费者留下深刻印象。

　　事实上，娃哈哈一直都在不停地推出新品，它出产过的产品甚至高达300多种，但它们大部分的产品路线和推广方式几乎一致——找一个市场上的成功饮料对标，然后低成本迅速复制一款，并借助娃哈哈强大而稳固的经销商渠道投放至渠道终端，同时辅以大规模广告宣传。

　　虽然这种产品策略曾为娃哈哈带来了巨大的成功，但没有真正立足于消费者需求和消费市场趋势的“本质创新”，不能让消费者产生情感上的认同感，注定不能留住消费者。

　　“谣言”危机处理失当

　　从2011年开始，“营养快线含有肉毒杆菌会导致小孩得白血病”“爽歪歪、营养快线风干后变成凝胶”等谣言在网络盛传，据不完全统计，截至2015年5月，上述谣言转发量及浏览量超过1.7亿次，由于娃哈哈公关危机处理不当，历次的官方声明，均是官腔十足，只见对造谣者的痛斥，不见对消费者疑虑的澄清，导致娃哈哈因谣言累计遭受近50亿元损失。

　　高度集权

　　娃哈哈的成功或失意，都离不开它的创始人——宗庆后，宗庆后今年已经73岁了，是中国第一代企业家，他们聪明、勤奋，但也同样守旧、固执、缺乏现代创新理念。

　　据多位娃哈哈离职员工爆料，虽然宗庆后的女儿宗馥莉一直被认定为娃哈哈接班人，但实际上娃哈哈的经营决策仍是宗庆后本人，公司没有副总、没有智囊团，决策全凭宗庆后的直觉，甚至有人开玩笑说“娃哈哈的董事会议其实就走个过场”，娃哈哈仍是一个高度集权的上市公司。

　　其实不仅是娃哈哈，全球饮料销量都在下滑，其中国际饮料巨头可口可乐销量5年间就下滑了130亿美元，业内人士分析，全球饮料市场出现疲软的主因是消费市场的快速变化，在消费升级的大环境下，健康型饮料越来越受消费者的青睐，看来饮料市场要想重回巅峰，还是要在植根于消费者需求的基础上进行不断的创新。

　　以上的内容就是小编在这里为大家总结的一些关于娃哈哈产品的知识，也能够让我们了解到社会的进步，但是我们还是需要关注更多关于娃哈哈效益的情况，所以如果我们大家还有其他问题的话，就请关注我们爱提网这里吧。

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