说到软文营销,医疗健康行业绝对是软文推广的大需求客户。
但是我们也知道,不管是百度还是今日头条,对医疗健康类的软文管控非常严格。
相信很多发稿用户也会遇到,在头条号发布医疗健康类的文章,经常会遇到审核不通过的问题,从而被拒稿。
那我们在今日头条上发布医疗健康类软文,应该怎么做,才能提高审核通过的几率呢?
通过分析了今日头条上的一些优质医疗健康文章,给大家总结了以下4点经验,一起来看看吧。
1、标题要规范
头条号的文章标题限制为5~30个字,医疗软文需要控制好标题字数,将自己的产品或者需要推广的关键词融入其中。
今日头条这个平台的个性化推荐机制,会通过关键词出现的频率,再结合大数据,判断文章和用户之间的关系,对相关性高的用户进行匹配推荐。
因此,我们在文章标题中设置正确的关键词就显得尤为重要。
医疗健康类软文,可以在标题中精确到具体类目,比如“祛斑”、“不孕”、“整形”等。
在标题中合理插入这些关键词,有助于匹配到精准用户。
另外,标题不要带明显的推广意味,像”XX医院教你了解埋线奥秘“等等,推广意味太浓了。
标题应该语句通顺,不能有推广倾向,尽量以科普、新闻的口吻去创作标题,更容易通过头条审核。
2、内容传递价值
内容是给人看的,但首先机器要能读懂。
目前基本上机器只能理解文字,所以你的内容是给哪部分受众看的,一定要表达清楚。
比如你是写医疗美容的,你就少提男科病症,否则机器理解错了,推错人群,读者不感兴趣。
另外,文章内容尽量以新闻角度,或者科普建议角度撰写。
可以写医院或者企业最近发生的正面新闻,某个专家教授的报道,取得的成就等等。
也可以从患者角度出发,给他们提供一些真实可靠的对症建议,比如怎么淡斑、怎么祛湿等等。
一来这些内容具有价值,对用户产生帮助,二来头条号对这类文章,审核通过率会比较高。
如果不是在一些健康类头条号上发文,是不太建议有指导用药、病例整治内容出现的。
这是文章审核比较严格,新闻类和科普类的文章更容易通过审核。
3、不要生硬加入推广信息
有人认为,软文推广就是要把自己的产品推广出去,那肯定要多留推广信息。
其实这也分投放的渠道。
在部分健康类资讯站,或许可以这么做,但在头条号发文,建议最好不要。
生硬的加入医院的产品或者诊疗信息,这样,系统会自动认定为软文,含有推广信息,审核很难通过。
不要直接说“XX医院治疗手段先进...",或者是”XX药品对某疾病治疗效果良好“。
太过生硬的植入推广信息,对审核不利。
可以软一点,在不经意间带出医院名称或者产品信息。
比如,“据某某医院教授研究发现”、“某某医院医生建议”等等。
4、选择活跃度高的头条号投稿
通常活跃度高的头条号,内容推荐量会比偶然发布内容的媒体多一些。
建议想要发布医疗健康类软文的用户,尽量选择一些比较活跃的账号投稿。
因为活跃的账号,平台对其推荐量会高一些,审核速度也更快些。
只要正文内容符合要求,没有明显生硬的推广信息,通过的几率比不活跃的账号也大些。
以上就是今天给大家分享的内容了,希望对大家在头条号上发稿有帮助。
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