仙境文化传媒九尾：丁真周边礼物被嘲割韭菜，售价过高惹吐槽，这就是网红流量变现？

早前以丁真为主题的旅游宣传书籍《丁真的世界》就被吐槽是“割韭菜”，丁真也被嘲讽走的是“网红偶像经济”路线。1月27日，丁真官方宣布发布授权周边，其个人发展路线再次受到质疑，而粉丝们对周边的反应也比较消极，认为售价和内容都定位不合适，设计款式十分不用心。

丁真官方周边被嘲割韭菜，售价过高惹吐槽，设计不用心很敷衍

这款礼盒名为《新年和丁真一起来“翻开理塘”》，礼盒内容有5样，一个牛年U盘，内存大小并没有介绍，一本《只要理塘就回》的电子书，一个丁真读书钥匙扣，四张明信片，还有一个精美书签，所有丁真形象都使用的是原创Q版形象，这些东西乍一看就很像爱豆站姐出的周边，而不是文创周边。

丁真官方周边被嘲割韭菜，售价过高惹吐槽，设计不用心很敷衍

售卖原价是128，预售优惠价格是99元，这个价格对文创周边来说不贵，属于正常，要是算明星周边就定价过高。而丁真的这款文创周边就恰巧处于两者之间的尴尬中，仔细看丁真的周边内容，发现基本上和他本人关系不大，只是使用了丁真的IP形象，与其说是丁真周边，不如说是理塘周边。当中的电子书《只要理塘就回》十章内容讲述的都是其他作家写的理塘故事。

丁真官方周边被嘲割韭菜，售价过高惹吐槽，设计不用心很敷衍

至于丁真的Q版形象，先来看四副卡通明信片，分别是“家在四川”、“小马珍珠”、“藏戏”和“雪山温泉”，这当中三个形象都是实物照片，也是丁真出圈作品的形象。但是Q版并没有画到精髓，除了服饰和明确标签，脸部细节及表情都看不出来是丁真，而“雪山温泉”的明信片就更偏离了丁真的形象，有走擦边球讨好粉丝嫌疑。

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而唯一的实体物品丁真读书钥匙扣，无论是着装、还是发型都跟丁真相差甚远。丁真读书直播穿的是黑色服饰，发色也是黑色，而Q版直接把一幅幅和发色都调整成了红色，至于皮肤也是白嫩，抛弃了丁真的黑皮肤。可以说，这款周边设计借鉴了爱豆周边。

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而粉丝们对周边的态度也非常明确，首先丁真不需要销量，喜欢就买，不喜欢就不买。其次，就是周边质量问题，设计拉跨，Q版形象跟丁真完全不像，也没有任何创意，实用价值也不高，质量上也不能得到保证。

丁真官方周边被嘲割韭菜，售价过高惹吐槽，设计不用心很敷衍

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有粉丝认为，这款周边是给粉丝出的文创，而不是面向市场。基于此就可以讨论丁真周边是不是在“割韭菜”了，“割韭菜”通常指的是粉丝通过高价购买偶像代言发售的产品，定价普遍高于市场正常售价，且受众就是粉丝。从这个角度看丁真，丁真周边的受众就完全符合，因为这场周边不具备大众性，没有任何市场潜力。文创产品应该根植于当地文化，而非人。

丁真官方周边被嘲割韭菜，售价过高惹吐槽，设计不用心很敷衍

从粉丝的反应也能看出，丁真的路线已经越走越窄，是在用“偶像经济”的方式宣传理塘，跟路人早期期待的“理塘李子柒”完全背道而驰。希望丁真的公司还是好好使用丁真IP，不要为了短期利益，把视线局限在粉丝层面，因小失大。

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作者：九尾仙境文化致力于网红打造，主播包装，成功孵化年收入百万的头部主播