新浪微博为什么股价大跌?背后有哪些原因?

　　据了解，在本月初的时候，新浪微博公布了一季度的财报，各项数据的成绩还是非常不错的，不过让人不解的是，虽然成绩很好，但是股价却给予了反常的表现，那么新浪微博为什么股价大跌?背后有哪些原因?

　　新浪微博为什么股价大跌?背后有哪些原因?

　　在互联网时代，任何一家股票公司可能都无法精准的预测自己的下一个竞争对手是谁，新浪微博就是一个典型的案例。

　　5月9日下午，新浪微博发布了其2018年的第一季度财报。据其财报显示，今年一季度，微博实现营收3.499亿美元，同比增长76%，超出公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%，合每股摊薄净股票盈利44美分，上年同期为21美分。

　　尽管新浪微博的业绩数据非常靓丽，然而其股价却走出了相反的走势。一季度财务数据公布之后，新浪微博股价在5月9日当天暴跌跌14.2%，收盘于109.82美元，之后又继续下跌。截止最近一个交易日收盘，其股价为102.57美元，距离年初142.12美元的高点，已经跌去近30%。

　　新浪微博怎么了?

　　中国的很多互联网产品都有一个特点，那就是模仿国外的某个互联网产品而生，最终却能超越原来的被模仿者。新浪微博就是一例。

　　2006年，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。三年之后的2009年，中国三大门户网站之一的新浪网在Twitter的启发下，推出了微博服务。Twitter还在亏损和卖身的泥潭中挣扎，而微博的市值则曾经一度超越Twitter。截至最近一个交易日收盘时，Twitter的股票市值为234.85亿美元，微博的市值为230.41亿美元,两者相差无几。

　　作为新媒体渠道在国内的代表，新浪微博在国内其风头曾一度盖过腾讯QQ。但随着移动互联网时代的到来和2011年微信的横空出世，很快，大众的注意力就从微博转到了微信上。

　　然而在最近几年，微博用户活跃度逐渐增多，股票业绩也实现了迅速增长。公开数据显示，从2015年三季度到今年一季度，微博总营收持续保持增长态势。2015年三季度，微博的营收为1.24亿美元，到了今年第一季度，其营收单季已经达到3.49亿美元。

　　目前微博的营收主要由广告与营销、增值服务两部分构成，占比超过80%的广告与营销业务也持续保持了增长。微博发布的2018年一季报显示，当前月活数已经突破了4亿元。

　　实际上，相较于依赖于熟人关系、更加封闭的微信，微博的媒体属性更强。微博除了可以进行人际传播和组织传播之外，其大众传播的速度更快。只要一件事本身具备足够的关注度，可以瞬间传遍整个网络。这意味着，微博本身就具备微信难以取代的优势。一些需要品牌传播的企业和个人意识到了这一点，在移动端广告增多的情况下，微博成为了重要选择。这也是微博业绩能够持续增长的重要原因。

　　尽管业绩增长势头不变，但是微博月活和日活的增速却历史性的双双放缓。数据显示，2017年每个季度的月活同比净增长都超过7900万，而今年一季度为7100万;今年一季度的日活数同比净增长也从去年的3300万下降至3000万。这极有可能是新浪微博在业绩增长的背景下，股价却下跌的重要原因。

　　那么，在新浪微博月活和日活不断下降的背后，谁是罪魁祸首呢?答案是今日头条。

　　2016年末，今日头条完成10亿美元的D轮融资，在此次完成新一轮融资之后，新浪微博退出了股东序列。在此之前，2014年6月，新浪微博曾投资今日头条，当时今日头条的投后估值为5亿美元，而在D轮融资时已经达到110亿美元，籍此新浪微博获得了超过20倍的回报。但不可否认的是，新浪微博也为自己培养了一个潜在的竞争对手。

　　2014年，新浪微博投资今日头条之时，本为了与其产生协同效应，但今日头条借助微博的资源，迅速成长。今日头条通过短视频、直播、内容资讯等不同形态的业务布局，不断完善自己开放式的社交媒体关系。随着两家的业务布局越来越相似，冲突也越来越大。

　　去年4月，今日头条上线了微头条功能，并邀请明星、大V入驻。8月，微博则以一纸公告指责微头条非法抓取微博内容，由此暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。近日，又有消息称，今日头条在内测版APP中增加了名为“头条热榜”的页面，未来极有可能会抢走微博热搜的生意。

　　新浪微博曾投资了今日头条，最终今日头条在业务布局上与微博越来越相似，成为与其抢夺用户与流量的最大对手，有人把新浪微博对于今日头条的投资称为“养虎为患”，甚至称其为中国互联网史上最失败的投资案例之一。

　　不过，新浪微博遭受今日头条这个意料之外对手的冲击并非个例。

　　所以在当下，所有的互联网企业都需要提高警惕，除了严防行业里看得到的直接竞争对手，还要提防行业之外那些突如其来的跨界打劫者。

　　看完上面的分析，新浪微博为什么股价大跌?的原因就是今日头条的虎视眈眈，要知道每个人每天的时间都是固定的，一旦把时间花在了另外一个软件上，那么势必会减少微博的使用时间，所以微博如何发起反攻，有待观察。

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