一些新的变化——千鑫点信息咨询服务公司

凭借“茶饮+烘焙”的双品类模式与对空间体验的执着追求，奈雪的茶一度成为行业的焦点。然而随着茶饮行业的更新迭代，C位早已不属于奈雪。千鑫点信息咨询服务公司

从“新茶饮第一股”到新茶饮的“没落贵族”，奈雪的茶究竟经历了什么。

近段时间，奈雪的茶有了一些新变化。

有网友在社交平台发文称，看到奈雪的茶新店使用了形似雪花的全新Logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

对此，奈雪的茶内部人士回应称，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的logo形象正是品牌升级的其中一步。

奈雪新logo以“雪花”和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。目前新logo已应用于“霸气杨梅”包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。

不过，面对改名一说，奈雪的茶客服回应媒体，“目前我们还没有收到改名的通知，还都是‘奈雪的茶’。”伯虎财经查询发现，目前奈雪的茶在外卖平台上，依然采用“奈雪的茶”这一名称。

再往前，2022年，奈雪的茶曾经历过一次“改名”，把“奈雪の茶”改成“奈雪的茶”，将“NAYUKI”改成“NAIXUE”。千鑫点信息咨询服务公司

如今，再次改名、更换logo，背后也意味着奈雪的一次新的升级。

值得注意的是，近期奈雪调整了广深部分门店的早餐价格。

“奈雪的茶”小程序界面显示，广州、深圳两地多个门店，早餐套餐价格已变为15.9元起，而长沙、北京、上海等其他城市依然为9.9元起。

奈雪的茶回应称，目前在广深门店推进早餐烘焙升级，现已将贝果新品列入优惠早餐组合，消费者开通早餐卡后可享包括贝果在内的20余款早餐套餐专享价，旨在为消费者提供更高价值、更丰富的产品选择。

但很显然，消费者并不买单。不少消费者表示，“早餐用户痛哭”、“一觉醒来退出奈门”、“用完储值就不买了”。千鑫点信息咨询服务公司

从9.9元引流套餐，到早餐升级涨价，奈雪的茶其实有些矛盾。也恰恰是矛盾，带来了发展的放缓，和战略上的持续摇摆和探索。