归根结底,对于一个网红而言,最难也是最根本的命题是长红。
放到当下的情况来看,很多人好奇的是,丁真会火多久?
在陈默默看来,丁真本身没有生产内容,他更像是一个被运用的内容素材。“严格意义上来说,我觉得他算不上是网红。从后续微博上各地‘抢丁真’的互动和理塘文旅产业的跟进来看,当地也以极快的反应速度,把这个内容素材发挥出了对推动本地经济更有意义的价值。”
反过来看,这也是很多网红销声匿迹的原因,犀利哥、“听懂掌声”等,短期内拱起一波流量后,又很快消失了。因为他们本身并不是内容的生产者,而是“演绎者”或者“内容素材”。“当下一个更有意思的素材出现时,大家可能就不再用老的素材了。”陈默默对深燃分析, 因此,判断一个人到底红不红,就看下一个热度出来后,他能不能扛得过。
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其实这也在间接考验人设坚不坚挺。“如果网红没有一个持久的人设,当下一个热点人物出来的时候,他的生命力就会过去。”张大豆称,所以很多要做商业化的网红要思考一件事情,怎样把人设的复合度和长期性建立起来。
当然,人设一定要是被长期需要的、正向的人设,生命力周期才会长,而且做网红这行更需要有所节制。张大豆表示,“哪怕你很厉害,你可以有很多自我的观点和性格,但有的钱可以赚,有的钱不能赚。”
丁真、李子柒、papi酱,网红也有自己的爆款法则
网红想要长红,获得流量和关注是过程而不是结果,更考验的是其背后长期可持续的商业化能力。“所以现在MCN对网红的要求越来越高,优质的内容越来越多,也会反推MCN机构不断提升综合运营能力。”陈默默称。
这又衍生出另一个问题,罗永浩为什么能一直红?
放眼整个网红赛道,相比大多数网红只擅长抓流量,老罗首先拥有运营一家公司的能力,他的直播团队“交个朋友”就是把自己的供应链输出给明星,如李诞和戚薇等,同时他本人也是公司里最头部的IP之一。
其次,网红的人设虽然是打造出来的,但也不能完全靠演,还是需要网红本身具备类似的基因,才能长时间坚持下去。
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无论哪个互联网时代,我们不需要任何一个人,需要的是一种人设。最为关键的是,老罗恰恰就是这种人设,互联网时代一直都需要的人设——敢说敢言有趣、自嘲坚韧担当,近两年的罗永浩又正好符合这个时代我们对奋斗者的诉求。
“他更代表着千千万万个普普通通的个体,你可以普通话说得不好,长得还有点胖,可以谢顶,也可以失败过。但是只要你人还在,精神还在,就可以东山再起。他被骂得越厉害,喜欢他的人就会越喜欢他。只有生活在舆论的冲突当中,这个人物才会存在。
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