金立资金链危机的原因是什么?

　　金立今年并未做到开年红，反而开年冷水浇不停，资金链危机导致整个金立手机企业出现低迷阶段，有关金立资金链危机的原因小编已为大家列举出来，请阅读以下详文了解金立资金链危机的原因吧。

　　1月31日，被资金链问题、裁员、股权冻结、供应商停供等传闻困扰的金立终于首度做出正面详细的回应，董事长刘立荣对资金链问题产生的原因和后续的债务偿还也表达了自己的想法。在业内人士看来，营销费用高昂、产品性价比不足、市场定位混乱等都是金立身处困境的因素。金立资金链危机的原因请阅读以下几点因素。

　　一、欧菲光科技的断供导致金立短期偿债压力大

　　在刘立荣看来，欧菲光科技的断供导致金立短期偿债压力很大。“我们在生死关头曾向欧菲光科技高层求助，解除微众银行股权以外的其他资产保全，并全面恢复供货。欧菲光科技也曾向金立提出将微众银行股权转让给欧菲光科技，因为欧菲光科技断供对生产影响很大，当时金立同意了全面配合转让微众银行股权，并向银监会递交了《关于请求将微众银行股权转让给欧菲光公司的报告》，此后欧菲光恢复了供货，但微众银行的股权转让未获银监会批准，此后欧菲光再次断供。”

　　二、过度营销失控

　　正如刘立荣所说，金立的营销费用很高，两年就花费了60多亿元，电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外，金立的广告无处不在。

　　运营商世界网总编辑康钊指出，刘立荣的作风就和很多广东企业家一样，舍得在业务推广方面花钱，尤其是在电视台等平台上的硬广，真可以用“花钱如流水”来形容。对此，通信世界网总编辑刘启诚也表达了相同的观点。他表示，金立的市场推广强度很大，费用自然就高，单说代言费一项就超出很多手机厂商。在这两年，金立陆陆续续请了很多明星代言，在资金问题上没有把控好力度。

　　北京商报记者了解到，金立仅仅在过去两年的时间内就更换了多名代言人，包括冯小刚、余文乐、薛之谦、吴刚和刘涛，都是当红的流量IP。尴尬的是，这些明星背后的粉丝在年龄、价值观、消费观上不尽相同，当属不同“阵营”，也使得人们看不懂金立手机的品牌定位。

　　三、产品缺乏核心竞争力

　　金立的产品总体看来支撑不了自身的价格，也没有给消费者精品化的感觉，可能是因为过去几年取得了一定的成绩，金立的产品价格上涨不少，性价比不足，对消费者的吸引力就降低了。尽管在运营商渠道和线下渠道有多年的布局，但仅仅作为一个辅助因素，渠道能力难以帮助金立站上市场的尖端。

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