养生茶饮成风口——千鑫点信息咨询服务公司

事实上，养生茶饮已经在长沙落地生根。不仅茶饮赛道的原有玩家纷纷布局，越来越多药企也加入其中。

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“依托三百余年的国药积淀，草本非茶在产品设计上强调‘药食同源，顺时而饮’，把草本古方作为基础，同时尽量兼顾口感。”九芝堂（湖南）健康管理公司执行董事、总经理郭彩虹向记者表示，进入茶饮赛道，并非追逐热点，而是公司基于大健康战略的延展，同时也是与年轻消费群体建立连接的一种方式。

恒昌医药依托自身的医药专业背景，将“古汉养生茶饮”与咖啡创意结合，在旗下的行知书屋推出了石斛生椰拿铁、黑芝麻黄精拿铁、陈皮枸杞拿铁等多款养生咖啡。行知书屋不仅是一家书屋，更是一个可以喝茶、看书、举办读书会、购买文创产品的复合空间，主打“书屋+养生咖啡”的场景化营销。

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为什么药企和新茶饮都挤进养生茶饮？过去，品牌之间更多是在茶底、口感、颜值上做文章。而现在，茶饮同质化竞争愈发明显。某种程度上，行业已经很难再依靠好喝一点好看一点来建立优势。

一个很明显的变化来自消费者。越来越多的年轻人，一边高强度工作、熬夜应酬，一边又在寻找更轻量的健康管理方式。因此，“朋克养生”成为一种真实存在的生活状态。在这样的背景下，茶饮的需求也从单纯的解渴、社交，延伸到低负担，甚至是够养生。

艾媒咨询数据显示，2025年中国养生茶饮市场规模将达642.7亿元，同比增长25.3%，预计2028年将突破千亿元。

在长沙这片新消费的试验场上，草本非茶与恒昌医药的尝试，看似是药企跨界的一次意外破局，实则是大健康趋势与市场逻辑的必然交汇。

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未来茶饮赛道的竞争，将不再只拼口感与颜值，而更考验品牌对“健康”二字的理解深度与产品转化能力。而当更多人愿意为一杯有底气的养生茶停下脚步，长沙这座城市的消费想象力，也正在被重新定义。