华谊兄弟为何越混越惨？

　　华谊兄弟曾经在影视行业风生水起，但近年来却业绩却越来越惨淡。华谊兄弟为何越混越惨？小编整理了这篇文章与大家分享。

　　去年3月28日，华谊兄弟(300027.SZ)发布的2016年财报显示，营收35亿，同比下降9.55%;净利润8.08亿，同比下降17.21%。如果不是一笔投资收益及时计入当期营收，华谊兄弟)2016年的业绩绝对很难看。尽管华谊兄弟还是强撑笑脸在公开场合八面玲珑，但真正在半夜里，独自黯然神伤的估计只有王中磊兄弟俩了。尤其是，去年扣非后净利居然还亏4018.28万，这绝对是华谊兄弟上市8年来第一次被打脸。

　　上市八年以来，华谊兄弟首次出现业绩下降。是偶然的“马失前蹄”，还是积弊终于“显山落水”?

　　想要知道谁是电影领域的王者非常简单，只要看当下票房、口碑最旺的几部影片是谁家出品的即可。

　　2013年竟然是华谊电影事业的巅峰。《2013年度报告》提到的影片有《十二生肖》、《西游降魔篇》、《大明猩》、《忠烈杨家将》、《海啸奇迹》、《控制》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》等8部。除《海啸奇迹》之外，7部影片总票房为31.2亿。

　　2014年，华谊兄弟的电影事业出现断崖式下跌。《2014年度报告》提到《私人订制》、《前任攻略》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《人间小团圆》、《白日焰火》、《整容日记》、《有一天》、《一个人的武林》、《撒娇女人最好命》、《微爱之渐入佳境》等“主要影片”，票房还不到9.9亿。其中，一手包办出品及发行的《有一天》上映15天仅获199.6万票房。2014年，光线传媒投资发行的12部影片总票房达31.4亿，相当于华谊兄弟的三倍。其中《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》分别为6.97亿、6.65亿和5.89亿，而华谊兄弟全年只拿出一部票房超过2亿的片子。没想到光线传媒会超越华谊兄弟，更没想到这一天来得如此之快。

　　2015年华谊兄弟提到的影片有13部之多：《微爱之渐入佳境》、《功夫3D》、《奔跑吧兄弟》、《天将雄师》、《失孤》、《少年班》、《栀子花开》、《命中注定》、《三城记》、《前任2备胎反击战》《坏蛋必须死》、《寻龙诀》、《老炮儿》.13部影片的总票房约为43亿，算是打了个“翻身仗”。

　　2016年的影片有：《寻龙诀》、《老炮儿》、《纽约纽约》、《灵偶契约》、《奔爱》、《魔兽》、《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》、《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》等10部，总票房31亿。

　　在一些媒体上，华谊兄弟号称“全球总票房65亿”。比光线传媒多1个亿,华谊兄弟没敢在财报里提这个65亿，因为31亿国内票房中，《魔兽》已经占了47.5%，而34亿海外票房基本全是《魔兽》。剔除这部由环球影业、传奇影业、暴雪娱乐们主导的美国大片，华谊兄弟的全球票房还不到17亿。“蹭大片”的粉饰能力到了登峰造极的地步。

　　高毛利蛊惑华谊醉心投资：

　　过惯了优渥生活的华谊兄弟，这几年在电影和投资等领域四处开花，投资业务成了为业绩迅速补位的“替补队员”，主业电影却渐行渐远。华谊兄弟早已不是此前的华谊兄弟了，“影视一哥”的标签已然名不副实。

　　华谊兄弟涉足互联网娱乐，手游，品牌授权，实景娱乐等方面，高到75%以上的毛利，谁都会动心。在电影黄金十年里，华谊兄弟吸金砸钱，充分享受了电影市场的红利。完成了资本积累之后，醉心投资。投资业务门槛不高，只要有钱看准了“风口”总能砸出点金蛋。在投资业务上，华谊都是大手笔啊。2015年，花3000万元增资上海刃游科技，2个亿投给孚惠成长资管中心，4个亿投给北京华远嘉利房地产开发公司，1.9亿元收购北京英雄互娱科技，让人觉得华谊不安心的拍电影，要做投资界大咖了,也许只是华谊王氏兄弟一时兴起，可沉醉于投资领域在影视主业上给予对手更多的机会。去年，华谊卖掉掌趣科技大多数部分套利，目前仅剩股权仅有1.4%，约3.43亿元市值，还够华谊“啃”多久呢?

　　这次华谊兄弟挖来叶宁这次前来执掌华谊电影业务，也确实旨在提升内容制作水平，打造爆款商业大片，毕竟叶宁曾亲手打造出《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》。看来华谊终于要回归主业了，但对手光线传媒早从小苗长成参天大树了，去年净利7.36亿元。看来华谊兄弟似乎病得不轻，今年一季度预计亏损6300万-6800万，而上年同期归属上市公司股东净利润为2.62亿。

　　2016年12月27日消息，今日星影聚合旗下的直播平台盒饭LIVE正式宣布上线并与华谊兄弟达成战略合作。

　　巨头加速收割的直播战场

　　华谊兄弟副董事长、CEO王中磊出席现场，他提到，与星影聚合的合作，许多人会问他，直播已经不是新鲜事物，并且正在经历大浪淘沙的过程，市场上已经出现诸多拥有自身特点、良好业绩的直播平台，华谊兄弟此时入场是否为时已晚?王中磊表示，“与星影聚合的合作主要看中其直播定位，直播传递的是内容，华谊自创立初就定位为以内容为产业的娱乐公司，未来将与星影聚合在电影作品、电视作品、电影院线、明星资源等展开新一轮合作。”

　　而这也意味着在互联网巨头之后，娱乐行业巨头加速入场直播行业。早前，在互联网领域，腾讯、网易、奇虎360等互联网巨头或独立开发直播业务、或投资直播平台，阿里、腾讯、百度各系的视频平台的直播业务也渐次开展，此外，一些娱乐行业、影视行业的大企业也陆续入场。

　　直播平台经过近一年的裂变与野蛮生长，玩家类别已经走向规模化与集团化，无论是互联网行业，还是娱乐行业，拥有流量优势、资金优势、资源优势的巨头们的布局已经渐渐落定，洗牌期或即将到来。

　　直播内容向PGC内容持续转移

　　而与行业洗牌同时进行的还有直播内容的更新升级。

　　星影聚合相关人士分析说，在直播市场日趋火爆的背后，直播行业也陷入了“囚徒困境”：人员多而不精，大量低素质主播充斥直播平台;平台数据造假，虚假打赏严重;内容仅依靠美女和游戏吸引，内容创造较为弱势。

　　改变直播市场的这一形态也由此成为开发盒饭LIVE的初衷。星影聚合CEO孙宁介绍说，盒饭LIVE主打明星直播和达人主播，是市场上第一家做B2C内容的直播平台，通过粉丝俱乐部、偶像级主播、匠心级栏目、超豪华礼物做精品直播内容，以PGC为主要模式的全明星娱乐平台，打造移动直播的粉丝经济新生态。

　　值得注意的是，与其它直播平台不同，用户可以观看独家视频，了解镜头背后的明星生活和八卦趣闻。此外，盒饭LIVE的主播也需通过颜值与实力的筛选。

　　华谊兄弟董事王夫也谈及与星影聚合合作的想法：“今年前10个月，整个行业风风火火，到现在已经逐渐回归理性，直播终归是内容的载体，但许多直播都已失去内容的基因，直播的内容有无限可能。”

　　王夫也也由此介绍了他所理解的盒饭LIVE未来的发展方向：一是PGC内容高传播、高娱乐性、高频词、高密度的播放，将平台的娱乐属性传递给观众;二是主播打造，通过节目矩阵，使得主播在节目中不断提高与进阶，打造偶像，让主播从手机屏走向电影屏;三是形成粉丝经济的闭环，全面打通内容与粉丝，形成联动。

　　未来，两者将利用平台资源和优势内容，通过高话题性娱乐内容的全新包装与资源整合，进行PGC内容的打造和输出，聚焦互联网社群和粉丝经济，建立新星培养机制和输送体制。

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