可口可乐回应涨价，可口可乐为什么涨价?

　　可口可乐作为世界上和百事可乐并存的两大可乐生产商，近20年来可乐都没有涨价过，但是近日来有传闻说可口可乐可能遇到涨价风波，甚至会插足酒类行业。可口可乐做出这一系列反常的举动目的何在不得而知。那么可口可乐回应涨价，可口可乐为什么涨价?今天就让小编带大家一探究竟吧。

　　据报道，可口可乐从3月18日起对所有可口可乐旗下产品供货价进行上调，幅度为2-3元/箱。但3月26日，中粮可口可乐饮料(北京)有限公司发说明函称，此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

　　去年年末，我们分析过2018年元旦正式实施的环保税可能带来的一轮食品饮料涨价。但从目前来看，原料价格、运输成本和人工成本持续增长，才是饮料公司们调价的主要原因，包括康师傅和统一。今年1月，中国两家饮料大公司股票涨价，主要涉及的是低单价、低毛利的畅销老产品，试图提高公司的利润。

　　可口可乐的这次调价选定北京地区和特定产品，更像是一次试水。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，餐饮渠道对于产品价格的敏感度较低，可口可乐从餐饮渠道小幅度试水性涨价，能够更好地掌控提价后的A股市场反馈。未来，可口可乐有可能在国内大面积提价。

　　可口可乐涨价倒是不难理解。截止2017年12月31日，可口可乐公司的净利润为11.8亿美元，较去年减少了81%。这是不小的压力。新任CEO忙着收购、更新产品系列的同时，也不忘升级主线的可乐产品，推出零糖可乐、多口味的健怡可乐等。

　　实际上，从2015年转型开始，可口可乐已经在北美地区试过涨价、卖小瓶碳酸饮料等多种办法来提高该类产品的利润。可口可乐当时的CEO还是Muhtar Kent，他也称这是公司的营销策略，“让更多的人享用更多的可乐，以更高的频率，用多一点点的钱。”你在超市货架上也能看到迷你装的可乐、雪碧和芬达等商品。

　　对于可口可乐而言，营收收入已连续六年下滑，股票下跌也成常态。2012年至2016年，其收入分别是480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元，同比下滑2.42%、1.83%、3.70% 和5.49%，而2017年营收下滑幅度不仅大幅扩大，354亿美元的营收额也创下近10年来的最低点。

　　伴随着市场环境的细分与消费需求的转变，这株在饮料业屹立125年的“常青树”已不再是消费者最优的选择。以中国市场为例，“手握保温杯、啤酒加枸杞”的80后、90后们乃至更年轻一代消费者不再青睐“不健康”的碳酸类饮品，网友更是调侃“做鸡翅是唯一用到可乐的地方”。

　　显然，可口可乐作为大型上市公司已经感知到市场冷暖。2015年公司提出“全饮料”的战略，旨在“非碳酸饮品”领域中出击，先后布局椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等。“开源”之余，可口可乐砍掉利润较低的瓶装类业务以“节流”，裁员与人事调整也在随之进行。

　　但从结果来看，这些举措收效甚微。也并没有有效塑造“健康”的品牌形象。

　　对于长期稳健增长的龙头企业，消费群体的喜好变迁是致命的。腾讯马化腾就曾直言，最害怕的事是不懂年轻人，而对可口可乐而言，更严重的是，就算懂年轻人，却依然无法抓住他们的心。

　　以上就是关于可口可乐涨价的原因的介绍，可口可乐已经经过了很多年，这么多年过去了依然伫立于世界饮料制造业的前列，相信经过一轮改变可口可乐一定会冲破难关。如果大家还意犹未尽的话不如跟小编一起看看股市知识，更多资讯尽在爱提网。

　　相关内容：

　　可口可乐涨价，将从北京开始?

　　可口可乐使用区块链项目是怎么回事?

　　2018年柴油还能涨价吗?