香飘飘为什么能上市呢?

佚名 2017-12-02 20:56:10

来源：爱提网

　　最近大概最火的一个消息大概就是香飘飘奶茶上市了，那么就有人疑问香飘飘为什么能上市呢?有人分析，香飘飘之所以能够取得巨大的营销业绩，与它始终坚持零库存战略是分不开。那么下面小编就给大家介绍一下。

　　“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。”2009年，香飘飘第一次打出这个广告语时。此后的三年，香飘飘奶茶销量爆发式增长，2011年超过十亿杯。

　　可绕地球几圈的销量给了香飘飘足够的信心进军A股市场。

　　2011年2月，公司首次冲击IPO，却出师不利，因与保荐人出现分歧，公司更换了承销商又变更了上市地点。

　　2013年，进入上市环保审核，但环保审核同意一个月后，证监会宣暂停IPO。

　　2015年，股市震荡，IPO再次暂停，上市计划再次遇阻。

　　2017年4月，第三次冲击IPO，批量招股说明书，拟发行不低于40001万股，募集资金7.48亿元，用于液体奶茶建设以及杯装奶茶建设。

　　2017年6月6日，终于通过审核，成功登陆A股，成为“奶茶第一股”。

　　专注做奶茶：将奶茶市场向多样化发展

　　作为奶茶第一品牌、中国奶茶第一股，香飘飘奶茶始终专注奶茶市场，自创立，香飘飘奶茶不断将单一的奶茶市场向多样化发展，为了迎合更多的奶茶消费者，香飘飘奶茶不断推出新系列、新口味，同时对于奶茶产品的可控细节，逐步优化!

　　产品单一，重金砸广告

　　在杯装奶茶市场，香飘飘一直独占鳌头，大量广告投入和单一产品撑起公司的业绩，不过这种经营模式的可持续性一直被人诟病。

　　尽管产品类型单一，但香飘飘在宣传上始终不留余力。招股书显示，2014-2016年，公司广告费用金额分别约为3.33亿、2.53亿和3.59亿元，占3年营业成本比例达到28.81%，而净利润仅为广告投入的7成。

　　不过，即使如此，公司的营收情况比较乐观，2012年至2016年，香飘飘营收分别为19.2亿元、21亿元、20.9亿元、19.5亿元以及23.9亿元。

　　2014年-2016年，公司在杯装奶茶市场份额均超55%，2016年接近60%。与已经上市的康师傅和统一相比，香飘飘的盈利能力较为稳定，毛利率维持在40%以上。这样的成绩，给了香飘飘足够的上市资本。

　　未来的发展

　　对于将要遇到的风险，香飘飘也在公告中指出，经过近几年的发展，公司已经成为我国杯装奶茶市场的行业领导者，市场占有率不断提高，形成了良好发展的格局。

　　但随着新进入杯装奶茶市场的企业和品牌增加，该市场的竞争愈发激烈。如公司不能继续保持市场渠道优势、品牌影响力优势，同时通过调整市场经营策略等方式持续拓展市场，公司将存在维持市场占有率的风险。

　　同时，其他股票市场参与者在产品质量、产品差异化、渠道拓展、成本控制等方面如形成有效突破，公司将存在市场占有率降低，市场地位被赶超的风险。

　　对于未来，安全配资领导者金瑞鼎盛认为，香飘飘如果不能有更多的创新，随着居民生活品质的提高，对于杯装奶茶的需求也许会逐步减少，留给香飘飘的调整，还有很多。

　　以上就是小编给大家介绍的关于香飘飘为什么能上市的内容，其实在上市之路，香飘飘走的并不顺畅，但是金子肯定会发光的，香飘飘凭借消费者良好的口碑以及过硬的销量，最终完成了民营企业走向上市的奇迹。大家请多关注爱提网哦。