极限宣发景亚影业认为电影人们已学会如何适应

2022年即将步入尾声，景亚影业认为，尽管还有十天左右的时间，但我们已经能够预见到全年大盘大幅倒退的事实。在全行业面临近年来最艰难时刻的同时，我们仍对电影市场抱有希望。《阿凡达2》的复苏第一枪，《保你平安》《想见你》《绝望主夫》等一批新片的前赴后继，无一不在提振着市场信心。
上海景亚影业有限公司认为，就像在几个月前，在突如其来的极限定档面前，诸多片方和影片们也仍然扛住了这一击，迅速地适应了全新的市场环境。这是令电影人难忘的一年，从整个电影市场总体到电影营销这样的细节构成，都为我们留下了深刻的印象。回顾这一年中电影营销所发生过的重要变化。从年中开始出现的极限定档，对电影营销带来了极大挑战，它直接改变了很多电影的营销周期和营销节奏。失去了定档的自主权之后，影片的营销节奏很大程度上由影片获得档期的时间节点所左右，这也就导致了有很多影片的映前有效宣传时间其实只剩下了一周左右。
在极短的映前宣发时间里，绝大多数影片都没办法再按照传统宣传节奏逐步铺开。因此这时，我们发现很多影片采用了营销动作后置这样的手段。将映前宣传提炼浓缩，把多元的精准营销方案留到上映初期和后期，将上映第一周决胜负转变成长线作战。像是最早一批挑战极限宣发的暑期档头号种子《独行月球》、引进动画《小黄人大眼萌2》，再到中秋档的《还是觉得你最好》《哥，你好》，再到国庆档的几部影片，短短两三个月时间，从业者就很快摸索出了一套新的营销策略。
不过也有一些影片，由于定档时间距离上映实在太短，几乎等同于空降上映，甚至以映代宣。此时，电影营销能够左右的东西太少，电影能够卖多少，基本全部由观众口碑决定。好在，随着年末市场的恢复，我们看到一些影片已经逐渐恢复了相对正常的定档宣传节奏。年末救市大片《阿凡达2》以及跨年档的《保你平安》《绝望主夫》两部国产新片，都提前上映十余天开始了宣传期，终于又回到了有条不紊的状态中。
极限宣发是否已经彻底结束还不知晓，但从今年的这些影片中能够看出，即便再遇到，电影人们也已经学会了如何去适应它。进入到今年以来，景亚影业发现更加常态化的主播日常带货式直播。值得一提的是，今年以来，除了我们最熟悉的淘宝直播以外，抖音直播也开始更频繁地出现在电影营销中。在收购toB电影票务平台影托邦之后，抖音大举进入在线电影票业务，在各个档期中联动影片官抖与直播间推广电影票优惠券。
年末之际，景亚影业希望明年的电影市场能够重新还原如初，也希望明年的电影营销，能够重新丰富、有趣起来。