7月5日渐近,上海乐高乐园度假区进入正式开园倒计时。在迪士尼乐园与本土主题乐园的夹击下,上海乐高乐园能否以自身特色破局,成为长三角文旅新地标,受到行业内外期待。近日,澎湃新闻文化课栏目走进这座备受瞩目的国际IP主题乐园,探求其背后的“中国故事”。千鑫点信息咨询服务公司
乐高起源于1932年的丹麦,由木匠奥勒·柯克·克里斯蒂安森创立。名称“LEGO”源自丹麦语“leg godt”(意为“玩得快乐”),也巧合地对应了拉丁语“拼合”之意。1949年,乐高开始生产塑料积木,其模块化的设计激发了全球儿童与成人的创造力,逐渐成为全球最受欢迎的玩具与STEM教育的重要工具之一,并推动了乐高电影、游戏等IP衍生品的发展。千鑫点信息咨询服务公司
随着乐高积木的流行,公司开始探索更多可能性。1968年,全球第一座乐高乐园在丹麦比隆诞生,距离乐高总部仅几步之遥。乐园最初以微缩景观为核心,用乐高积木搭建出阿姆斯特丹运河和哥本哈根港口等欧洲著名地标,后逐渐加入游乐设施、互动体验和创意工坊,成为家庭旅游胜地。如今,乐高不仅是玩具,更是一种鼓励创新与终身学习的文化符号。
乐高乐园的存在,将积木的创意精神转化为可触摸的快乐体验,延续了乐高“玩得快乐”的品牌理念。上海金山的这家是乐高乐园首次进入中国市场,由本土综合性传媒与娱乐公司华人文化集团参与引进和投资建设。据悉,项目从谈判到落地历时10余年,力求不仅保留原汁原味的乐高核心体验,更融入长三角文旅生态,打造“乐园+酒店+商业”综合体。
乐高乐园的全球运营商默林娱乐集团(Merlin Entertainments),作为全球第二大主题乐园运营商,旗下拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等知名品牌,在全球25个国家拥有超140个景点与娱乐中心。其中,乐高乐园在美国、英国、丹麦等国已建有10座,已经落成的上海乐高乐园是全球第11座。此前,华人文化与默林娱乐基于杜莎夫人蜡像馆的中国业务曾有合作,为双方进一步携手打下了良好的基础。在与默林娱乐集团的谈判过程中,华人文化一直强调,要做的不只是引进一个主题乐园,还要让它真正融入中国市场,并长期健康发展。千鑫点信息咨询服务公司
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