商誉的含义是什么?点石智投告诉你

商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。

简单来说，商誉就是一个公司值50万你偏要花100万来买，多出来的50万就是商誉，就是你觉得这公司就值100万。

那为什么会觉得这个公司值100万呢，一种原因就是自己人傻钱多就想买，另外一种原因就是考虑到公司未来可以为自己赚取到超过正常盈利水平（已经被公允价值考虑在内的所有因素）的超额收益，因此当前溢价购买，溢价就是比正常价格高的价格。

会计上，商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产的正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。

商誉只在企业合并中产生，是指购买方支付的超过被购买方净资产公允价值的部分。事实上，每家好企业都有商誉，只是出于会计的谨慎性，我们并不在报表中确认内部产生的商誉，一来这个数值容易被操纵，二来不能可靠计量。而并购的对价等于给了商誉一个公允的价值，符合会计的确认标准。

各家之言：

美国当代著名会计理论学家亨德里克森在其专著《会计理论》中介绍了商誉的“三元论”，有兴趣的朋友可以去看看。

关于商誉，巴菲特老爷子曾在 1983 年致股东信中专门聊过，他提到了经济商誉和会计商誉，并表示并购就是奔着经济商誉去的。他还给出了经济商誉的基本定义，也就是企业运用资产所产生的盈余，如果能够高于市场平均报酬率，其价值通常远远超过净资产价值，而这些超额盈余的资本化价值就称之为经济商誉。巴菲特告诉我们，真正创造超额盈利能力的是公司的经济商誉，而会计商誉只是为企业付出过高的收购价格，找到一个冠冕堂皇的会计说法而已。