仙境文化传媒九尾：直播带货造假大揭秘！120块钱能买1万人围观刷单占比近8成

站在风口上的直播带货，其实并没有看上去那么美好。当受众的注意力变成稀缺资源，当数据流量变成衡量主播人气和能力的标准时，直播刷粉丝数据、销售量刷单就成为一门异常热闹的生意。只是这场共谋的表演，谁来买单？

辛巴翻车.jpg

我们注意到，在电商平台上，有大量高度程序化、标注为1~10元价格不等的直播刷数据产品。

只需花70元，就可以在抖音直播中刷100个“机器粉”观看数据，观看时间长达2小时；在淘宝直播中，更是120元能买到10000个机器粉观看数据；还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看1分钟，就能拿到5毛钱的酬劳……

“其实刷没刷数据，挺容易就能发现，比如某主播的直播观看人数达到20w，但实际进转化数却不到10个人。”一位业内人士如是说。

除了刷直播带货观看数据、粉丝数据，销售数据也未能幸免。现在有些不靠谱的MCN机构专做商家的“杀雏生意”。

据了解，近期某独角兽企业联合某网红主播组织了一场扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约为45万。但据知情人士透露，其真实销售额仅10万元，剩余35万是为了“面子工程”，刷单占比达78%。

此外，乘着一些小商家对直播带货一知半解，有的MCN先养出一些几十万粉丝主播号，再与商家签订直播带货协议，每件商品只收入几百元的坑位费，如果有小商家贪便宜，就可以一次性地赚一笔快钱。

还有MCN、网红主播会先刷单再退单，对于退单的交易额，同样向商家收佣金。他们一边大力压低商家的产品价格，一边与商家签订看似公平的保底销售协议。

然后，MCN雇水军、秒拍商品，接着会退货达50%，再把剩下的低价货通过其他平台分销掉，照样收取20%分成，商家到头来还是赔得一塌糊涂。

如今，对于大多数商家们来说，识别主播刷单还不是最难的，更难的是，直播带货已经越来越像是一场让品牌商们“痛并快乐”的游戏，高销售量背后很多是一场赔本赚吆喝的秀，刷数据只是锦上添花而已。

直播带货走过蛮荒时代，只是时间问题，必然要经过一场商家、MCN与主播、平台之间的一场漫长博弈。

u=1142350710,3453853546&fm=26&gp=0.jpg​

直播刷单、刷流量：一场“你好我也好”秀

事实上，不止小网红们，就连头部网红们也有刷单情况。

据我们了解到，近期某独角兽企业联合某网红主播组织了一场扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约为45万。但一位知情人士透露，其真实销售额仅10万元，其余35万销售额是为了“面子工程”，刷单交易额占比达78%。

去年11月，知名女装铺主播雪梨声称双十一预售已破亿，雪梨单品销售额超过500万人民币，数据甚至超过了薇娅。

但在一场直播结束后，由于中控失误没有结束直播，雪梨与其他工作人员复盘某商品的销量，期间提及刷单，并称“应当一百单一百单地刷”。虽然雪梨之后在与网友互动时称不要被人带节奏，是“补单”被说成了“刷单”，更称这样做是买家秀优化等等，否认了自己“刷单”的行为。

然而，“雪梨刷单”还是一度登上了热搜，让网友对火热的网红直播卖货倍感质疑。

其实大多数品牌厂商到顶级流量主播那里去带货，其实为的不是投入转出比，而是寻求曝光。

“品牌主花1000万去带货，可能会有2000万的销售额，加上坑位费和分成，它们也大概就亏500万。相当于品牌商只花费500万，就做到了2000万销售额和广告效应。”品牌花1000万去传统硬广打广告和直播带货完全不一样。

这也就不难理解，为什么在很多人看来，既然都是做广告，直播刷单、刷在线观看人数也就是一场“你好我也好”的秀而已。

4.jpg

作为国内领先的网红孵化平台，仙境文化将于近期启动“明星主播养成计划”，投入3000万的巨资，对2021年所有新主播进行培训、包装、宣传等全方位养成，打造业内首个主播人才生态链。而随着“造星计划”的启动，仙境文化传媒孵化平台将是所有想入门主播的福利！

作者：九尾仙境文化致力于网红打造，主播包装，成功孵化年收入百万的头部主播