创造终生难忘的旅行——千鑫点信息咨询服务公司

同时，她也洞察到“浪漫假期”是中国游客的重要驱动力，因此在内容创意叙事与目的地选择上，特意进行了本地化调整，来契合中国游客的偏好。据悉，全新宣传短片精选了多个极具特色的目的地，展现澳大利亚的魅力。在南澳大利亚州林肯国家公园，体验四驱车驰骋沙丘的刺激；新南威尔士州悉尼歌剧感受海滨音乐会的艺术魅力；昆士兰州大堡礁是开启潜水与浮潜之旅；沿着维多利亚州大洋路自驾，探访十二门徒岩，感受海滨生活；在北领地卡卡杜国家公园探索巴姆鲁平原原始风貌；西澳大利亚州玛格丽特河的露纹酒庄品味葡萄美酒；塔斯马尼亚州火焰湾适合体验徒步、欣赏南极光奇观；北领地红土中心的乌鲁鲁圣地值得探访；首都领地堪培拉体验Monster Kitchen and Bar的舌尖盛宴。千鑫点信息咨询服务公司

正如Susan所说：“我们悠闲自在的生活方式、热情友好的当地人、标志性地标以及多样的自然景观，都是独一无二的体验，而这些美好回忆会伴随游客回家许久。” 通过推介新兴景点和特色行程，拓展中国游客对澳大利亚旅游资源的深度认知，吸引更多中国游客赴澳旅游。千鑫点信息咨询服务公司

面对文旅消费升级趋势，她观察到，年轻游客越来越重视小众、沉浸式和个性化的旅行体验。他们追求的不只是走马观花式的旅行，更希望通过旅行与当地文化和自然建立更深层次的连接。这也促使澳大利亚旅游局在推广策略上不断创新，深耕本地，提升目的地吸引力。

中国市场一向复杂且多元，澳大利亚旅游局将如何精准回应市场需求、持续巩固目的地优势。界面新闻采访了澳大利亚旅游局全球首席营销官高素珊Susan Coghill，围绕上述话题展开对话。

Susan Coghill：中国市场依然是推动澳大利亚入境旅游增长的关键力量。2024年6月至2025年5月的十二个月内，中国赴澳游客人数增长了21%，达到947,600人次，是澳大利亚入境游增长最快的市场。这一增长趋势有望持续，在稳健需求的带动下，加之航班通达性不断提升，以及为中国游客量身打造的旅行体验，我们对市场前景保持乐观。千鑫点信息咨询服务公司