Facebook股票低迷的两个原因？

　　大家都知道股市有风险，但还是一味的选择投资股票，那关于近期Facebook股票的低迷，到底又是因为什么呢，这就是今天小编要来给大家介绍的相关内容，接下来就和小编一起来看一下Facebook股票低迷的两个原因吧。

　　Facebook的股价7月26日下跌近19%。近1200亿美元市值的缩水有一个简单的原因：增长和利润指引低于预期。

　　公平地说，它的日活人数在第二季度增长了11%，但这14.7亿的日活人数却比彭博社统计的预期平均值低了1000万。该公司的季度报告显示，其最大的市场美国和加拿大的用户基数没有变化，为1.85亿人，但在欧洲减少了1%，至2.79亿人。该公司公布的312亿美元的营收，同比增长42%，但比分析师的预期低了1.3亿美元。

　　Facebook首席财务官大卫-韦纳(David Wehner)称，第三和第四季度的收入增长率将会下降。据《华尔街日报》报道，韦纳还抛出了另外三个重磅炸弹：

　　欧洲通用数据条例(GDPR)不利于增长。他表示，欧洲营收增长放缓的最主要原因是新的隐私条例的出台，而分析师们此前预计这不会影响到其营收。

　　24小时广告收入不足。新的广告形式——比如Instagram上的那些——比新闻推送的广告收入要低。

　　利润率下降。他说，由于在安全方面的投资，未来几年的运营利润率将从目前的44%降至“35%左右”。

　　彭博社报道称，对股东来说，令人遗憾的是，Facebook高管无法向分析师给出令人满意的答案。分析师们曾在电话会议上要求Facebook高管“就公司财务前景如何发生如此巨大变化提供更多信息”。

　　究竟发生了什么事?正如在2016年出版的《规律的增长战略》(Disciplined Growth Strategies)一书中所写的那样，寻求保持快速增长的公司必须投资于新的且有增长潜力的增长载体——比如新的客户群体、新产品或新的地理区域——即使当前的增长载体已经成熟。

　　Facebook在其历史上至少有两次做得很好。例如，2012年5月上市时，该公司没有移动广告策略，这对那些在IPO后购买其股票的人来说是个坏消息。值得一提的是，据eMarketer的数据，Facebook此后创建了一个移动广告平台，目前在该行业占据主导地位，在2017年占总数字广告收入的38.6%。

　　Facebook也很早就意识到，一群新的用户更喜欢Instagram，而不是Facebook，因此它收购了这家公司。这也是一个很好的举措。Facebook在2012年以10亿美元买下了Instagram，到2017年5月已经拥有超过6亿的用户。据估计，它的价值现在已经达到了600亿美元。

　　不幸的是，它的其他收购并没有得到很好的回报。例如，它在2014年以190亿美元买下了WhatsApp，该应用不收取服务费。但可以肯定的是，到2018年5月，WhatsApp的消息传送量增加了两倍。据Business Insider统计，约有15亿用户每月通过WhatsApp移动应用和网络客户端发送共计650亿条消息。

　　用户的增加可能会帮助Facebook增加收入——但是增加多少呢?Facebook能从WhatsApp的15亿的月活用户中获得多少收入呢?

　　Facebook 2014年斥资30亿美元收购的OculusVR的回报也很小。例如，在2017年第三季度，Facebook以399美元的价格售出了21万台Rift耳机，创造了大约8400万美元的零售销售额。

　　在我看来，Facebook犯了成功公司的典型错误——它一直无法识别、投资并从新的大型增长载体中获得市场份额，而同时它的旧业务增长正在放缓，盈利能力正在下降。

　　市场研究公司Pivotal Research的分析师布莱恩-威瑟(Brian Wieser)在财报发表前将Facebook评级定为“卖出”。他写道：“该公司的广告和数字广告业务增长有限，尽管该公司仍在快速增长，但30%以上增长日子已经屈指可数了。”

　　Facebook可能需要数年才能恢复快速增长，这里有两个原因：

　　1.Facebook有太多的“有毒垃圾”

　　Facebook没有公布有多少收入来自于“有毒垃圾”——例如，广告商在该平台上花钱去接触到那些分享虚假信息、仇恨言论、以及其他违背人性的文字、图片和视频的用户。

　　但它从“有毒垃圾”中获得的收入可能并非微不足道。毕竟，正如彭博社所写的：该公司受到公众对其内容政策的批评，尤其是在缅甸和斯里兰卡等因错误信息导致暴力的国家。此外，针对2016年美国总统大选期间俄罗斯操纵该平台的调查仍在继续，这给该公司带来负面影响。我们不知道如果它清除这些“有毒垃圾”将会损失多少收入，因此很难推算如果它最终被强制清理这些内容将会带来多大影响。

　　但是，如果你不知道洞有多深，就很难把它填满。

　　2.扎克伯格独掌大权，不能被取代

　　扎克伯格过去一年在公开场合的表现并没有激发人们的信心。他曾就俄罗斯通过Facebook操纵2016年大选的调查在国会面前作证，但他似乎不知道问题的根源，也不知道如何解决问题。

　　事实上，他似乎在想，他会得到大量的免费宣传，人们会在下一个新闻周期中忘掉当前争议而继续使用Facebook，他不会放弃来自“有毒垃圾”的收入。

　　扎克伯格和一些内部人士控制了Facebook近70%的有表决权的股份，这意味着他不会被股东们否决。这几天哪个扎克伯格将去上班?是领导其移动广告平台的诞生哪个扎克伯格，还是发起了没有回报的大型收购的扎克伯格?

　　我们还要等很多年才能知道答案，除非他认为生活中还有更重要的事情要做，并选择雇佣另一位CEO来接替自己的位置——正如萨提亚-纳德拉(Satya Nadella)从 史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)和比尔-盖茨(Bill Gates)手中拯救了微软一样。

　　还有另一种看法——或许20%的股价暴跌是一个买入机会。正如投资公司Loup Ventures的分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)所写的，这一“前所未有”的收入指导可能只是为了让它更容易在未来超越预期。”

　　据彭博社报道，蒙斯特写道：“该公司的收入增长和支出预期都有重新调整的记录，这只是为了让它在下一个季度更容易在未来超越预期。”

　　以上内容是给大家讲述的关于Facebook股票低迷的两个原因，对于上述的描述介绍相信大家应该对Facebook股票低迷有一定的了解，不管是投资任何项目，都希望大家能够多去了解它的相关知识。关于更多的股票入门知识请关注爱提网。