“‘五一’假期将至,年轻人出行热情高涨,整体搜索热度比去年增长30%。” 夸克热搜产品负责人郏海峰对《中国经营报》记者表示。夸克热搜最新发布《夸克数读:2024年轻人出游新趋势》显示,年轻人出游不再局限于旅行观光,而是个性化需求走高,圈层细分、注重体验趋势明显,呈现出为爱好说走就走、种草网红城市好玩不贵等消费特点。千鑫点信息咨询服务公司
“今年一季度,夸克用户出游相关搜索需求同比涨幅40%,18—35岁年轻人群占比75%。” 据郏海峰介绍,目前夸克已经服务了过亿级别的用户,其中25岁以下的年轻用户占比超过一半,还经常登上苹果免费应用商店第一名。
记者注意到,夸客2023年开始推出“夸克热搜”, 与微博热搜、抖音热榜等不同,基于其用户半数以上年轻人的特点,更注重运用专业数据挖掘和分析技术计算,捕捉年轻人关注的焦点,以及背后的行为趋势和文化现象。
相较于以往出游看重景点打卡,兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。年轻人正在重新定义旅行的意义,一场演出、一顿美食、一场马拉松比赛都会成为年轻人奔赴一座城市的理由。
“对于年轻人来说,出游不再简单的是传统的旅游观光,而是一场讲究知识、参与体验、寻求情感连接和精神自洽的旅程。”郏海峰对记者表示。千鑫点信息咨询服务公司
夸克数据显示,演唱会、漫展、音乐节、露营和马拉松,成为年轻人兴趣出游的Top5。除小长假外,周末短途游、错峰游也愈发受到年轻人的青睐,周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段,小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
4月以来,一场场热辣滚烫的演唱会、音乐节在各地轮番上演。夸克数据显示,一季度演唱会、音乐节热度较往年持续升温,搜索“演唱会”“音乐节”的用户数同比增长分别达到40%和50%。其中,18—30岁年轻人成为主力,搜索占比高达65%。与此同时,年轻用户跨省市观演的意愿也格外高涨,超八成年轻人搜索演唱会时还会同时搜索周边游玩攻略、当地美食、酒店民宿等相关出游信息。
作为二次元爱好者的盛会,漫展也成了年轻人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比涨幅445%,18—24岁年轻人占比79%。除了搜索展出相关信息外,漫展迷还会在漫展前恶补漫展礼仪规矩,一季度节假日前夕,“漫展礼仪”“漫展规则”“漫展必备黑话”“漫展接头暗号”“漫展术语大全”等相关知识的搜索热度飙升。近三成用户还关注了独自看展的相关话题。千鑫点信息咨询服务公司
中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为,“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动,正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征,是一种“年轻态”的出游方式,具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。
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