消费者需求变化，康婷生物表示应当及时调整营销策略

每年的七八月份，是国内果蔬的集中上市季节，也是企业集中推出新产品的旺季。康婷生物认为，近两年，企业和生产销售都受到了影响，如何抓住这一机遇，及时推出应季新品，成为许多企业亟待解决的问题。

康婷生物认为，从企业角度看，在疫情期间，消费者对健康、安全、品质的要求越来越高，这对于企业来说是一种挑战。因此，在市场形势发生变化时，企业应该及时调整营销策略。

“消费者对健康的要求越来越高，企业可以推出一些更健康的产品。”康婷生物相关负责人认为，以前是大家追求好吃、便宜的食品，现在会更注重食品的健康安全和品质。

此外，康婷生物表示，面对疫情影响下的市场需求变化和消费者对健康消费的需求升级，企业需要从生产、供应链、渠道以及营销模式等方面进行相应调整。“在生产方面要做好消毒工作；在营销模式方面要进行变革。”

康婷生物发现，一些企业在推出新品时，不仅要关注产品的营养价值、口味等方面，还特别注重产品的安全性。“食品安全问题关系着老百姓的身体健康和生命安全，作为企业，我们必须以高度负责的态度，严格把控每个环节，确保每一款产品的安全性。”

疫情之下，健康食品的销售渠道也受到一定影响。在电商平台上，不少主打健康食品的品牌销量出现了不同程度的下滑。康婷生物认为，企业在推出新品时，应精准定位目标消费群体，根据目标消费群体的需求来制定合理的价格策略。

比如，针对消费者需求旺盛的一线城市，可推出更高端的产品；针对注重健康养生的中老年群体，可以推出低糖或无糖产品；针对注重营养摄入的年轻消费者，可推出更健康、更营养的产品。只有精准定位目标消费群体，企业才能在市场中获得更多份额。

我国果蔬市场规模持续增长，但发展潜力仍有待进一步挖掘。面对发展机遇，企业如何进一步提升研发能力，开发更多符合市场需求的果蔬产品？康婷生物认为，企业要通过不断研发，提高产品的技术含量和品质，满足消费者的多元化需求。