老年群体在旅游市场很有分量——千鑫点信息咨询服务公司

2025年5月28日，由中国老龄产业协会、新京报社主办的第三届老龄产业发展论坛在京举办。开幕式上，中国社会科学院旅游中心特邀研究员周久财表示，老年群体是旅游市场的重要组成部分，老年旅游大有可为，但不能把老年人仅视为钱袋子，做好老年旅游需要有情怀。千鑫点信息咨询服务公司

周久财表示，我国的养老以前主要依托家庭，现在随着家庭规模变小，少子化现象加剧，甚至一些家庭选择不要孩子，家庭的养老功能正在弱化。因此，必然要由社会功能来替代补充。这是我国老年群体的一个特点。

另外一个特点是，新一代老年群体物质基础比较好，这些人的需求日趋多样化，尤其是主动型的需求在增加。从文旅消费来看，老年群体在旅游市场中非常有分量。周久财指出，有钱、有闲是旅游的基础，而老年人恰恰具备这样的条件，所以老年群体的需求也一直是他们关注的重点。千鑫点信息咨询服务公司

周久财介绍，从整体来看，旅游市场已发生很大变化。其中一个变化是，团体游越来越少，现在团体旅游占全部旅游市场的不到3%，大部分是散客出游。但是旅行社所组织的团体游主要集中在两个群体：孩子和老年人。

周久财表示，对于老年群体，旅游服务在不断完善，但是对老年群体这个市场的特征、特殊需求还是关注得相对不够。他认为不要以为老年人参加个团，还像以前那样跑马观花地走线路，这种情况越来越少了。老年人毕竟是见过世面、开阔了眼界的，再用一般的传统产品供给是不够的。

所以，在周久财看来，从出行偏好来看，老年群体的旅游节奏要慢。他分析说，这几年出现了一种快节奏、特种兵式旅游，低消费，跑得多，这更适合年轻人，不适合老年人。同时，老年人因为感情经历丰富，喜欢山水人文的内容，一般的产品难以满足他们的需求。

当然，老年人出游还有一些特殊的需要，包括辅助性服务。例如有些老年人可能对于智能服务跟不上，不会使用，可能就需要人工提醒帮助。还有就是需要有意外保险的保障。千鑫点信息咨询服务公司