今日特别报道：《金手指》最新消息？超能一家人电影是怎么参与的？

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近日，由刘德华、梁朝伟联袂出演的电影《金手指》，在2023《香港国际影视展》上公布了一批新剧照。本文从品牌和营销的角度来分析影片《金手指》，怎么在内地市场做营销宣传。

一、目 的

让《金手指》叫好又叫座，目标用户知道这部电影，不相干的人不要稀里糊涂的走进影院，坐不住还打扰他人观影。

二、背景分析

1. 疫情三年、短视频平台的营销，观影人群的迭代，当下的观影市场和二十多年前《无间道》时代完全不同。也许当时的观影中坚人群，现在可能甚少走进电影院。而新一代的年轻用户，对港片没有路径和情怀的依赖。

2. 刘德华是华人群体的最大公约数，目前票房最高纪录是，依然在上映的《流浪地球2》（目前票房40亿）。梁朝伟作为戛纳影帝，在内地票房最高纪录是《捉妖记2》（最终票房22.37亿）。

3. 目前，纯港片在内地票房纪录前三（《怒火·重案》《拆弹专家》《扫毒2》）中，有两部都是由刘德华主演。
三、解决方案

1.电影和主演的关系

在品牌传播中，有个概念叫要素品牌，比如，电脑中采用英特尔或AMD处理器，价格是不一样的。一部电影，其实就是一款阶段性的内容品牌，那么主创就相当于要素品牌。

如果把《金手指》比作一个品牌的话，那么刘德华和梁朝伟就相当于两款含金量极高的要要素品牌。

虽然，主演不是电影的全部，但如何正确释放主演的影响力非常重要。所以，《金手指》要优先级问题是，如何让刘德华和梁朝伟的品牌要素价值最大化——有反差、又能形成合力，最好有话题、能出圈。

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