安踏旗下品牌格局或迎来新变化——千鑫点信息咨询服务公司

值得关注的是，今年“双11”大促活动一开局，斐乐、可隆便旗开得胜，安踏另一热门品牌迪桑特借势即将到来的“滑雪热”，在预售期间的表现也较为可观。千鑫点信息咨询服务公司

安踏近日发布的第三季度财报显示，安踏主品牌及其他品牌零售额均实现正向增长。其中，安踏主品牌零售额同比实现中单位数的正增长，包括可隆、迪桑特在内的其他品牌零售额同比实现45%—50%的正向增长。然而，一直被视为安踏“现金牛”的斐乐却出现低单位数的负增长。

实际上，在今年第二季度，安踏主品牌和其他品牌（包括迪桑特、可隆）的零售额分别实现高单位数、40%—45%的正向增长，而斐乐的零售额增长仅为中单位数，增速已明显放缓。安踏方面表示，斐乐经营溢利率的下降，主要是由于上半年参与了较多的国际跨界联名合作，产生了较多的广告及宣传费用，使得经营开支占收入的比率有所上升。

斐乐失速的同时，可隆和迪桑特却在一路“狂飙”。财报显示，2024年上半年，包括可隆和迪桑特两大品牌在内的安踏旗下其他所有品牌收入同比大涨41.8%至46亿元，这一强势增长表明这两大品牌或将成为安踏新的重要增长引擎，其也挑战了安踏上一“百亿品牌”斐乐在集团的地位。千鑫点信息咨询服务公司

“运动户外品牌竞争激烈，斐乐目前拓展到男、女、童装多个品类，其发展或已至瓶颈。”程伟雄表示，安踏布局运动时尚、运动户外两大赛道，是目前国内品牌运营相对较好的典范，而户外市场在国内目前正处于风口，可隆、迪桑特的崛起，隐有超越斐乐成为安踏新动力之势。

马岗表示，近几年安踏着力于培育新增长点，可隆和迪桑特的业绩表现正体现了其培育成果。安踏采用“多品牌”发展战略，旗下品牌实施事业部管理架构分开运营，每个品牌投入的资源有所不同，从以往“双11”的市场趋势来看，安踏主品牌、斐乐表现都还不错，但近几年其他品牌拥有更广阔的增长潜力。千鑫点信息咨询服务公司