折射出了百威亚太的“困境”——千鑫点信息咨询服务公司

百威亚太的困局

作为高端啤酒的代表，百威一直占据国内市场的高端以及超高端市场。

但随着高端市场消费的疲软，百威亚太受到了较大的冲击。千鑫点信息咨询服务公司

2月末，百威亚太披露了2024年财报，财报显示，2024年公司销量848.1万千升，同比下降8.8%；营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.26亿美元 ，同比下滑15.2%。

对于业绩的大幅下滑，百威亚太表示，虽然亚太地区东部的收入管理措施和亚洲各国有利的产品组合推动收入增长，但被中国地区的高基数及不利的渠道组合部分抵销。

财报显示，2024年亚太东部地区营收为48.94亿美元，下滑幅度为12.8%，营收占比为78.4%。其中，中国市场销量下滑11.8%，其中第四季度销量同比减少18.9%。而亚太西部地区营收为13.52亿美元，同比增长8.8%。

由此可见，中国市场的疲软，直接影响了百威亚太的整体业绩。

为了改变百威亚太在中国市场的不利局面，其更换了CEO。

有分析认为，相比于杨克，程衍俊具有技术、管理与销售等丰富的从业经验，且他非常熟悉企业内外部环境，由于程衍俊在百威供应链体系工作时间较长，因此他更适合在CEO的位置上，对百威亚太做出调整。千鑫点信息咨询服务公司

侃见财经认为，对于一些跨国品牌而言，业绩表现不好，更换地区负责人是一项常规操作。不仅如此，在对CEO职位进行调整时，百威亚太中国高管团队也进行过一轮调整，其中涉及职位包括中国商务副总裁、渠道营销资深总监等多个关键职位。

在被问及如何重点发展中国市场时，百威亚太向相关媒体表示，针对中国市场，今年的重点是重新与消费者建立联系，借此推动市场份额增长。

在产品方面，百威亚太表示，2025年将重点明确投放于百威及哈尔滨啤酒。

百威亚太称，坚信中国的中等收入家庭不断增加，带动高端及超高端品类增长，因此长远而言中国仍是全球最具庞大利润池增长机会的市场之一。

侃见财经认为，目前百威亚太业绩的主要增长还是要看中国市场，换句话说中国市场是否增长直接决定了其整体业绩。当下，百威亚太主要面临两方面压力：

第一，中国市场高端啤酒整体需求下滑；

第二，来自于华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒对于次高端的冲击。

从长远来看，我们认为消费的低迷已经过了最艰难的时期，我们有理由相信随着中国市场消费的恢复，百威亚太的业绩会回到增长的轨道上来。

最困难时期已过

为了破局，百威提出了在中国加快非现饮渠道的高端化。

从业绩表现来看，2024年百威的非现饮渠道销量、收入均有所增长。在当下高端消费疲软的背景下，此举有助于百威亚太更好地实现业绩的突破。

且在资本市场表现方面，百威亚太也已经开始走出低谷。

根据统计显示，今年以来，百威亚太结束了长达两年的下跌周期，年内股价涨幅超过了14%，市值较最低点增长超过了230亿港元。千鑫点信息咨询服务公司

侃见财经认为，过去几年由于消费市场的变化，资本对于消费企业的估值给到了一个很低的水平；且在恒生指数阶段性新高的背景下，尽管部分高端消费企业的确出现了一定的业绩下滑，但是下滑幅度仍在可控范围之内，相比于其他行业，市场给予消费企业的估值方式显然是不合理的。