做有温度的跨界营销——华通铂银方怀

在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代,跨界联名成为不少品牌营销破圈的“金手指”——将看似毫不相干的元素混搭融合,不仅能吸引受众注意力,还能为品牌打造一种立体感和纵深感。就如何正确的跨界营销,收获更大的品牌宣传价值,科龙空调和冰雪时光的清凉月主题联动,成为了今夏让人眼前一亮的跨界案例之一。华通铂银方怀

在跨界风盛行的今天,品牌怎样才能玩好跨界营销?科龙空调携手冰雪时光在今年夏天共同打造的系列联名活动,为我们解锁了跨界营销的正确姿势。

8月初,科龙空调X冰雪时光联合发起“加冰一下,20秒凉爽”主题活动,双方官媒同步在线上官宣“冰爽CP合体送清凉”,冰雪时光IP形象啵啵熊与科龙空调IP形象KK合体拍摄路透,为接下来的“999公益冰杯致敬35℃城市英雄”线下活动造势。华通铂银方怀

今年夏天入伏之后,全国多地持续高温,成为有气象记录以来的“最热夏天”。当大多数人躲在空调房里纳凉的时候,城市中还有一群人顶着35℃+的高温坚守岗位,挥汗如雨。他们是环卫工人、快递员、建筑工人、交通警察……为致敬这些“城市英雄”的辛勤劳动,科龙空调联合冰雪时光制作了999杯爱心冰杯,免费向高温户外工作者派送,科龙空调IP人偶KK与冰雪时光IP人偶啵啵熊组成CP,进行扫街,为这些夏日城市英雄送去清凉冰杯。这一创意和诚意双满分的活动在经由双方官媒PO出后,最终也在社交媒体上获得了大量网友的自发分享和点赞。

夏日户外高温工作者用辛劳和汗水守护着城市,在我们看见或看不见的地方为我们提供了诸多便利,他们值得被看见、被呵护。在此情况下,科龙空调选择与冰雪时光合作,以为这些城市英雄送清凉之名义,带来了这场具有一定公益性质的联名活动,不仅提升了两个品牌的曝光和热度,也进一步拉近了与消费者之间的距离,同时收获了一大批路人缘。华通铂银方怀

活动之外,双方还携手推出清凉月限定款茶饮,落地济南、广州共计137家门店,持续扩散活动涟漪。据悉,双方接下来还将联合推出“恋爱加冰七夕节活动”,持续为用户带来夏日冰爽福利!