书店引力的内核在哪里——千鑫点信息咨询服务公司

一批书店和阅读空间正从上海公园绿地中“生长”出来——焕新升级的长风公园里，全国首个诺贝尔文学奖主题书店主打垂直馆藏；大隐书局·杨浦公园店试运营期间吸引不少游客临湖赏景喝茶翻书。还有，和平公园里的和平书院和刊茶社，新虹桥中心花园湖心岛上长宁首家落户公园的书店，嘉定远香湖畔混知书店配套草坪户外餐饮……跳出传统实体书店售卖逻辑，“公园+书店”的互融模式似乎已成为撬动文商旅体展版图的新支点。

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书店能成为吸引公园客群的“流量新入口”吗？五花八门的餐饮业态、为拍照打卡而设计的花式“景观位”，会不会影响书店核心业务的“含书量”？带着一连串的问号，记者走访了数家绿荫深处的书香之地。

“无论是绿地、文旅、咖啡、茶社还是餐饮，本质上都是在探索书店的复合形态，寻求城市公共文化空间运营新路径。而传统读者对于复合型态的困惑担忧，也是书香与商业经营如何平衡的经典命题。”上海社会科学院文学研究所副研究员曹晓华在接受记者采访时表示，如果业态配比失衡，容易削弱文化辨识度，关键在于如何把控边界，让多样化消费服务为阅读赋能，加强人文价值导向，吸引走进书店的人回归“读者”身份，沉浸式享受书里书外的风景。

走进杨浦公园，逸池楼原有建筑载体变身大隐书局·花间茶社，空间设计融合江南园林意境。店内精选图书万册、特色期刊150种，配备淮扬菜系和茶饮等。昔日单一的公园附属用房，有望蝶变为集美育美食、休闲社交、生活体验于一体的复合型城市文化空间。

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点了壶热茶的65岁程先生选好景观座位，挑了两本杂志和解读江南文化的图书。“养眼，放松，逛公园逛出书卷气。”在他看来，这是上海书店的一大特色——总有意想不到的场景嵌入公共空间，带来惊喜。不过作为资深书迷，他期待书店能持续输出深度阅读服务，“让建筑不仅仅是打卡拍照的背景板，也具有相应的内容生产力，这可能也是书店引力的内核所在”。

互联网社交时代，常态化“大而全”难以黏住读者，公园里的书店通常占地面积不大，主打“小而专”深耕垂直赛道，提升吸引力。比如，长风公园里的诺奖书店集齐122位获奖作家400余种中英文出版物，兼顾译本普及与原版研读，爱好者、学生、研究者各有适配读本。

常设特展《诺贝尔文学奖的百年星空》把展陈延伸到廊道与庭院，借助实物史料、数字媒介梳理百余年诺奖脉络，没有局限于单纯的获奖名单罗列，更侧重挖掘诺奖作家与上海、与中国的文化交集。泰戈尔、萧伯纳、马尔克斯、莫言等名家的跨时空往事被一一还原。

作为业态矩阵新分支，公园书店的集群崛起，能让书业找到适配新场景、开拓新客群吗？当市民与城市、与自然之间的关系被重新定义，阅读能否真正融入生活日常？

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“相较商圈客群以购物顺带打卡为主、社区书店扎根周边居民，公园书店客群更加多元：既有专程来的读书人，也有家庭出游人群、户外休闲爱好者、城市微度假游客等。”大隐书局创始人刘军告诉记者，一些用户原本很少走进书店，但逛公园时愿意停下来翻一翻书，把“不常买书、不常进书店”的市民转化成潜在文旅消费者，证明书店不一定只能开在楼宇商场，也可扎根于户外绿地。

他观察发现，书店与公园场景的适配度体现在，公园本身承载市民休憩、亲子散步、近郊休闲的需求，和阅读的安静属性不冲突，反而互相滋养；公园是城市公共空间，书店自带文化公共属性，二者叠加，把单纯的绿地景观升级为人文驿站。