电视的出路在哪？——华通铂银房勇

2023年的电视行业，可以用两个词来简单概括：内卷和降温。从去年开始，围绕各个尺寸产品的价格战从未停歇，今年2月后，尽管面板价格连续7个月上涨，但厂商依然会针对98英寸、75英寸等热门尺寸推出走量新品，不断刷新“史低价”。很难想象，几年前被王思聪独占并登上热搜的50万元百吋电视，如今只需要不到1万元就能体验到了。华通铂银房勇

电视厂商不仅在价格上杀红了眼，同时，技术层面的竞争也愈演愈烈，主流显示技术从背光分区的普及到进入百级分区Mini LED时代仿佛只用了一夜时间，进入年末，千级Mini LED分区已经成为了各家高端产品的标配。

遗憾的是，产品端的“甩卖”+“升级”却没能逆转电视行业下滑的脚步，据行业数据机构TrendForce集邦咨询的最新预测，全球第四季度电视出货量约在5455万台，预计2023年全球电视全年出货量预计下滑至1.97亿台，成为自2008年电视突破2亿台出货量后，首次重回2亿台以下。华通铂银房勇

用户分流、房市遇冷，全球电视行业陷入“冰点”

电视算是第一批进入普通家庭的“显示设备”，从20世纪60年代开始，电视在美国和欧洲逐步普及。随着1958年中国第一台黑白电视的诞生，到20世纪80年代，电视在国内也已经进入到快速普及阶段。

作为“冰箱、彩电、洗衣机”的家庭刚需之一，电视自然也承载了许多70、80、90后的儿时记忆，在大家眼中，电视就是欣赏万千世界的最佳“窗口”，通过新闻了解最新资讯、通过动画、电影填充休闲时光，让电视经历了属于自己的高光时刻。

但随着科技的发展和人们生活节奏的加快，内容观看和娱乐需求逐渐从定时定点转为碎片化方式，消费者也越来越倾向于使用手机、平板和PC等移动设备，随时随地观看自己感兴趣的在线内容，电视的使用时间被大大减少。

电视品牌负责人于凡向钛媒体App表示：“过去电视产品作为唯一的显示终端具有不可替代性，但现如今显示设备的普及率甚至已经超出了用户的需求，不光是手机、平板、笔记本电脑等移动智能终端，像冰箱、吸油烟机甚至智能音箱，都已经开始普及显示屏，用户对电视作为显示设备的硬需求被快速稀释掉。”华通铂银房勇

换句话说，电视的“平替”整变得越来越多，数据显示，过去几年中，国内电视开机率从2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

另一方面，作为大型家电产品，电视的销量一直与楼市热度有着很强的关联性，原因是很多新装用户依然会选择在客厅中摆放一台电视，用于观影娱乐和周末聚会使用。