从“商品交易”到“情感交流”——千鑫点信息咨询服务公司

春节，是中国人一年一度最重要的传统节日。而自古以来，中国就有农历新年换新衣的传统民俗文化，这寓意着辞旧迎新，既是一种春节的仪式感，也饱含着人们对新的一年焕发新气象的期待。千鑫点信息咨询服务公司

对于服饰行业而言，这意味着在农历新年之前还有最后一波生意高峰。抖音电商的全年生意趋势显示，年货节是服饰行业除“双11”和“双旦”之外的第三大生意高峰。2024年巨量引擎年货节，服装配饰的生意增速达到48%，生意占比增加12%，成为全网生意双高增长的平台。

而在人们越来越注重自我表达的今天，新年的服饰消费早已超越了简单朴素的“穿新衣”需求，而演变成一种文化认同、情感表达和身份象征。消费者购买的不仅仅是服饰商品和穿搭选择，更是一种仪式感的载体、文化符号和身份标签，归根结底是出于情感上的需求。

针对即将到来的农历新年，在情感驱动的消费日益升级的背景下，做好情感营销，借助新年场景将合适的产品组合更精准地与消费者构建情感上的连接和共鸣，更有助于服饰商家优化既有资源，撬动新年红利。巨量引擎以年货节为依托，通过多样化的策略玩法、有效的投放工具和产品助力商家发力情感营销，抓住新年机遇，在年货节实现生意的爆发增长。千鑫点信息咨询服务公司

近年来，情感消费的趋势日益显著，消费者对情绪价值和自我表达的需求越来越强烈。横向来看，服饰行业的这种趋势尤为突出。作为人们出门在外展现自我的重要方式之一，服饰被赋予了更多情感表达的价值。而纵向来看，春节是一年中消费者情感需求的顶峰期，消费者更需要在这一节点和场合展示自我。

2024年农历春节前，“过年战袍”、“过年穿什么”、“女童过年服2024新款爆款”等关键词成为抖音平台的搜索热词，从“穿新衣迎好运”的传统，到“过年战袍”表达自信与风格，这背后折射出的正是当代消费者对于新年穿搭的强烈情感需求。

根据新年的服饰消费趋势，对春节仪式感的追求、传统文化的共鸣，以及家庭团圆的氛围，都可以成为服饰商家与消费者建立情感共鸣的切入点。

春节是一年中最具仪式感的时刻，而红色单品因其象征好运和喜庆，成为这一节点的首选。服饰商家不仅可以在产品侧推出创意红色单品，还可以在营销时利用红色元素营造更多喜庆气氛。

春节也承载着浓厚的传统文化氛围。近年来，国潮文化的兴起与传统节日的文化基因产生深度共振。2024年春节期间，汉服搜索量暴涨，融合了传统与现代设计的新中式服饰销量激增，成为新年期间增长最快的品类之一。

此外，在春节这个全家团聚的重要时刻，服饰也成为家庭氛围的重要载体。服饰商家可以围绕“团圆”的主题，推出亲子装、情侣装或全家福系列，通过产品强化家庭的情感连接。同时，在抖音的短视频和直播营销中融入家庭故事与穿搭场景，让消费者感受到家庭的温暖与和谐，产生情感共鸣，从而提升购买意愿。千鑫点信息咨询服务公司

随着当代消费者越来越看重情绪价值，服饰商家需要从“商品交易”转变为“情感交流”，强化商品的情感属性，将服饰打造成情感共鸣的媒介和文化表达的符号。