仙境文化传媒九尾：王饱饱麦片是如何在短时间将自己打造成大众熟悉的品牌的？这就是运营的价值！

相信经常玩抖音的人，对"王饱饱麦片"这个品牌的名字一定不陌生吧。截止目前，王饱饱在淘宝上的销量十分可观，各大商家也都纷纷学习起了王饱饱的营销模式。

王饱饱到底是运用了怎样的营销方法，对商品进行精准定位，最终取得成功的？

王饱饱是如何运用营销手段，将自己打造成大众熟悉的品牌的？（上

简单来讲，王饱饱就是找准了空白品类细分市场，找到品牌的核心消费群体，基于消费者的洞察，探索品牌差异化的价值。

一、找准产品定位，明确目标人群与投放市场

今年的疫情加快了"宅文化"的崛起进程，人们生活节奏的加快和空闲时间的限制，极大催生了代餐市场的需求，燕麦片作为一种营养丰富且方便食用的食品，近年来已经成为了人们最重要的代餐食品之一。

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在新型网络市场之上活跃的，多数还是95、00后的年轻人，他们已然成为了市场的主体。年轻时尚的女性群体消费能力尤其强劲，对健康和营养也尤为看重，在当下减肥大环境影响下，大部分年轻女孩在吃零食的同时又害怕发胖，王饱饱麦片的出现就满足了她们的需求。

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年轻的女性消费者经济独立、消费自由，而且消费观念未定型，所以很容易受到环境的影响，会被许多明星和网络博主种草，进一步购买此类产品，所以王饱饱一开始就瞄准了受年轻人喜爱的各类热门平台。总体来说，王饱饱对市场研究很有深度，对目标消费群体和产品都进行了精准定位，投放的平台也与消费群体相吻合。

二、投放渠道与宣传方式

王饱饱基于渠道与内容两个方面，通过社交媒体红利，快速的扩大了品牌的知名度。

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社交平台的投放

王饱饱在最开始，选择了在小红书上投放大量的KOL，以网红种草的方式逐渐让观众接受，打入目标消费者群体，还通过欧阳娜娜等新生代明星推荐，进一步扩大影响力。王饱饱抓住机遇，和各领域的网红、达人开展合作，目前，和王饱饱合作的网红、达人已达到200多位，包含了美食大V、美妆网红、才艺达人等。

抖音、小红书、微博等媒体，王饱饱均有涉猎，而且尽可能做到高中低档全覆盖。

三、用内容吸引粉丝用户，注重质量打造

王饱饱是如何运用营销手段，将自己打造成大众熟悉的品牌的？（下

想要打造品牌，一定要培育粉丝，王饱饱能够取得现在的成就，得益于它成功的粉丝运营策略。

点开抖音或者小红书上关于王饱饱的内容，会发现有大量教大家怎样吃王饱饱的教程，其中"酸奶+王饱饱"的搭配组合受到了广泛认可。

同时，王饱饱还推出大量的打折销售给粉丝试吃等的一系列优惠活动，充分调动了粉丝的积极性，提高粉丝的参与感与粉丝粘度。品牌的宣传打造固然重要，但是最终决定销量的，还是产品的质量。

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产品本身才是品牌的核心，王饱饱在产品的质量上也付出了相当多的努力，仅是配方就研发了100多款，开展多家工厂，灵活制作，通过对配方的大量测试，最后才能研发出高质量的产品。为提高复购率，王饱饱在研发速度上也下足了功夫，每隔2个月左右便推出一款新产品，不同季节也会推出应季产品，提高了复购率，增加了粉丝粘性。

四、如何积累，让品牌创造更多的价值

像王饱饱这样的以产品为导向的品牌打造之路，想要获得更稳更久发展需要靠品牌内外兼修，只能不断更新迭代产品、服务，紧贴时代和新消费人群需求，打造更为符合用户消费需求的产品。

王饱饱是如何运用营销手段，将自己打造成大众熟悉的品牌的？（下

一款"网红爆品"要是想在变幻莫测的市场中延长生命周期，甚至形成品牌影响力，除了优质的产品本身，还要坚守其核心价值。品牌文化上的个性，就是品牌的资产。

对于王饱饱来说，打造的健康营养无负担的轻食生活方式，就是其核心的品牌资产价值。我们看到，王饱饱通过各类宣传手段，展现自身价值，持续沉淀和强化品牌的资产价值，这些都是值得学习的。

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