金立资金链为什么出现断裂?

　　金立作为在国内比较早的手机品牌，最近几年的发展也不是很好，最近又是被爆出金立的资金链有很大的问题!那今天小编就为大家整理了一些有关金立资金链为什么出现断裂的内容，供大家参考!

　　如今金立的处境，可以用四面楚歌来形容。

　　资金链断裂，董事长刘立荣股权被冻结，甚至员工工资都发不出来。金立似乎真的走到了崩盘边缘。

　　据“网易科技”报道，金立 2017 年资金链出现重大问题：拖欠金额达到百亿元，其中拖欠银行 86 亿元，拖欠供应商近 40 亿元，其中最多的某供应商达 7.5 亿元。

　　之前有小道消息称，金立资金链断裂是因为刘立荣在澳门豪赌输了 30个亿导致。

　　而网易科技的报道中提到，与刘立荣贴身相处一年多的某高管表示，并没有发现刘立荣进行了这么大的赌博：“小赌是有可能的，但不可能输那么多。”

　　“相比赌博欠款与拖欠供应链钱，哪个更容易让金立倒闭?赌博只是个烟雾弹，主要是为了掩盖供应链欠款。”某行业人士这样解释赌博说的来源。

　　能用赌博这种伤害个人形象的方式来“围魏救赵”，可想而知金立如今的处境有多么严峻。那么，一家运转正常、去年还在推出新品的厂商，怎么突然连供应商的钱都还不上了?

　　刘立荣出面回答了这个问题。他在接受采访时表示，金立资金链问题爆发是因为2016年~2017年两年营销和投资费用超限所致：这两年金立在营销上开始学习 OV，疯狂的砸广告、请明星(冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等)代言、赞助热播综艺节目。

　　仅 2016年到 2017年一年多的时间，金立就特约赞助了《我们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约赞助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、赞助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》。在2017年年初的时候，据金立的规划，2017年将会在S/M两个系列上投入约19亿人民币用于推广宣传，冠名了各档热门综艺节目。刘立荣也透露，2016~2017年金立营销费用投入60多亿元。

　　但事实摆在这里，金立不计成本的营销，并没有取得预期的效果。

　　有着相似的出身和历史，金立想走 OPPO和 vivo发家致富的老路也可以理解。只是，单纯的模仿并不能完全解决一切。画皮难画骨，金立并没有get到蓝绿二厂营销策略的精髓。

　　首先，OV挑选代言人非常讲究。他们所挑选的代言人，无一例外都是正在事业巅峰期，且形象积极正面的当红小生小花，这些代言人共同支撑起了其“新潮时尚”的品牌特色。

　　而金立选代言人策略则显得有些不太坚定。起初金立想深化自己“商务”的定位，请来刘德华、冯小刚徐帆夫妇、余文乐、吴刚等人做代言。但这几位对于年轻人的转化能力可以说为零。虽然我这个“老人”不想承认，但在手机已经成为“快消品”的今天，抓住年轻人才能抓住一切。

　　金立后知后觉，也明白了这个道理，在去年花重金请来了当时流量和关注度都在巅峰期的薛之谦代言。然而谁能想到刚过几个月，薛之谦就被几条微博“实锤”锤得翻不了身，商业价值也跌至谷底。虽然后来金立临时请来了刘涛救场，但这笔钱还是彻底打了水漂，甚至对品牌形象起到了负面作用。

　　单纯地砸钱并不能解决一切，营销也需“精准化”。刘立荣口中的“60个亿”，并没有直接提升金立的品牌形象，更遑论带来实际的销售转化。时至今日，金立在多数国内消费者心目中，依然是只有“土老板”才会用的手机。

　　OV “洗脑营销”的另一个精髓金立同样没有学到。那就是拿出一个突出的产品功能，加以大规模地宣传，使其成为消费者心目中的定式。从早先的”充电5分钟，通话两小时”，到现在的“前后 2000万，拍照更清晰”皆是如此。而金立的产品，并不具备这样突出的长版，其主打的“安全”特性，并不是当下消费者的痛点，年轻人的认可度尤其低。更别提其产品整体体验平庸，性价比低等种种问题。

　　最后一个问题就是渠道。当消费者被各种狂轰滥炸的广告和冠名成功打动，终于决定购买产品时，OV有茫茫多的线下渠道可以让消费者第一时间就买到手机。而金立虽然也一直在线下发力，但奈何整体体量等因素限制，其线下门店和合作经销商的数量和前两者仍有较大差距，这就进一步限制了营销的实际转化能力。

　　金立在产品和渠道都没做好的情况下，盲目模仿 OV的套路，最终只能落得“竹篮打水一场空”。如今虽然金立处在国产手机出货量第六的位置，但这个第六跟前五的差距是非常大的。销量上不去，还不开源节流，资金跟不上也是注定无法逃脱的结局。

　　如今金立这种跟供应链全面闹掰，四面楚歌的境遇，跟曾经的乐视和其相似。只是金立的坑挖得没那么深，补救起来也相对容易些。最后也祝这家沉浮多年的国产手机厂商，能把更多心思放在产品上，早日走出“尬营销”的怪圈。

　　以上就是小编通过各种途径为大家总结的有关金立资金链为什么出现断裂介绍的内容，希望大家通过上述的内容，能对金立现在的状况有更清楚的认识!如果大家还有其他有关股票投资的疑问，都可以点击爱提网进行查询!

　　更多相关文章推荐：

　　金立手机现状如何?

　　金立能逃过资金链断裂的危局吗?

　　金立是不是要倒闭了呢?