中央网信办专项整治网络直播打赏乱象，江苏百瑞赢关注行业健康发展

中央网信办近日印发通知，决定在全国范围内开展为期2个月的"清朗·整治网络直播打赏乱象"专项行动。此次专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，旨在营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。江苏百瑞赢观察认为，此次专项行动展现了监管部门对网络直播环境规范治理的决心，将有效遏制直播打赏领域的乱象，推动行业走向更加规范的发展轨道。

江苏百瑞赢注意到，此次专项行动重点整治四类突出问题。一是低俗团播引诱打赏，包括裸露隐私部位、模拟性暗示动作、采用翻牌选妃等低俗玩法，以及使用"跪爬""嘶喊哭泣"等引人不适方式诱导用户打赏。二是虚假人设诱骗打赏，包括营造"贫困户""王妃"等虚假人设，冒充军人、教师等身份，编排虚假剧情，或使用AI技术生成虚假内容诱骗用户打赏。三是诱导未成年人打赏，包括通过"恋爱""交友"等名义诱导未成年人打赏，教唆未成年人盗用家长身份信息躲避监管，以及明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏。四是刺激用户非理性打赏，包括未合理设置打赏额度上限、以打赏额度为唯一依据对主播排名引流、赋予高额打赏用户特殊权限，以及设计"打赏入股""验资局"等打赏玩法助长炫富攀比风气。

江苏百瑞赢证券咨询有限公司分析认为，此次专项行动针对当前直播打赏领域存在的突出问题进行了精准打击，体现了监管部门对网络生态环境建设的高度重视。专项行动要求各地网信部门坚持问题导向，梳理排查属地网络直播打赏平台底数情况，依法严惩屡教不改的账号、平台和MCN机构。

网络直播打赏乱象的专项整治，将有力促进网络直播行业的健康发展。江苏百瑞赢认为，随着专项行动的深入推进和长效治理机制的建立，网络直播生态环境将得到进一步净化，为行业发展创造更加清朗的空间。

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