王老吉“出海”是步好棋吗——华通铂银房勇

凉茶在海外市场上竞争激烈，王老吉需要面对当地品牌和国际饮料品牌竞争，要想占据一席之地，更要考虑当地文化和口味的适应性、品牌知名度和信誉度的建立、物流和分销渠道的建设、当地法规和政策的遵守等。华通铂银房勇

王老吉想走出国门也并非易事。知名评论家解筱文认为，“与当地品牌和国际饮料巨头相比，王老吉在海外市场的竞争力可能面临较大挑战。当地品牌已经有了一定的市场份额和消费者认知度，而国际饮料巨头拥有强大的品牌影响力和全球销售网络。王老吉需要通过品牌宣传和市场推广来提升竞争力，同时不断优化产品质量和口味，以吸引更多海外消费者”。华通铂银房勇

解筱文进一步表示，“在气泡水、茶饮料等新品类的竞争下面临一些难点。首先，凉茶的市场需求受到气候、地域等因素的限制，相对较小。其次，凉茶的传统形象与现代消费者的口味趋势有一定差距，需要不断创新和升级来满足年轻消费者的需求。另外，凉茶推广中也需要面对文化差异和消费习惯的转变等挑战。机会点在于凉茶的天然、健康属性符合现代消费者的追求，可以通过科技创新与品牌营销结合来开拓新市场”。

在武汉二厂汽水实控人、东星集团董事局主席兰世立看来，“国产饮料出海主要还是靠华人市场。由于凉茶的受众主要是广东、福建等南方人群，在海外的消费者也是广东、福建人比较多，所以它的市场还是有局限性”。华通铂银房勇

对于海外推进的时间表，品牌出海的差异化优势等问题，北京商报记者通过邮件向王老吉发出采访函，但截至发稿未收到回复。