产品价值的门当户对——华通铂银房勇

值得注意的是,在这个万物皆可联名的时代,品牌跨界营销并非简单的复制和嫁接,而是找到彼此共同的品牌价值语言,通过独特性的跨界传播诉求点,形成互惠互利的双赢局面。华通铂银房勇

道理很简单,每一家企业或品牌都有自己定位的消费群体,两个不在同一条赛道内的品牌合作,只有通过共同的产品价值的结合,才能产生令人舒适的感官反应,这一点在科龙空调和冰雪时光的此次合作中体现得尤为明显。

科龙空调是我国较早致力于变频空调研发、生产和推广普及的企业,掌握着包括DFC智能变频技术、OC超频冷暖技术、智能双清洁技术、灵动除湿技术等多项空调行业技术,2022年科龙空调以“年轻一代的专业空调品牌”作为全新品牌定位,致力于为新时代奋斗者提供优质、实用、专业的空调产品和服务。我们知道,空调的核心产品价值,就是将高温酷暑拒之于门外,在炎炎夏日为消费者带来清凉舒适的体感。这一产品价值语言,与冰雪时光主打的冷饮产品价值不谋而合。华通铂银房勇

此外,冰雪时光作为国内冰淇淋茶饮连锁品牌,多年来始终坚持“口感好、小料好、颜值高”的研发方向,品牌调性活力有趣,在市场上赢得了众多年轻消费者的心。这也与科龙空调年轻化的品牌定位十分契合,这让双方的合作真正实现了1+1>2的效果,堪称跨界营销的典范。

总之,真正的品牌跨界来源于品牌文化和价值观之间的契合,精髓在于互相借用对方的品牌资产,为自己的品牌带来新的增量,实现能量聚变的跨界效果。一言以蔽之,“门当户对、和而不同”才是跨界营销的正确姿势。华通铂银房勇