赢了官司丢了市场——华通铂银房勇

“北有加多宝，南有王老吉。”2011年，加多宝集团运营的红罐王老吉销售收入达到200亿元，一度超过可口可乐，成为国内罐装饮料市场第一饮品。相比之下，广药集团旗下的绿盒王老吉销售惨淡。但从2012年开始，广药集团为了拿回王老吉的商标权，与加多宝集团展开拉锯战，也让凉茶错失了增长的窗口。华通铂银房勇

前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012-2017年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势；到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%；2020年，受疫情影响，亚洲即饮凉茶的市场份额更是大降27.1%。

历经十年，“王老吉”商标之争告一段落。2023年7月10日，广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决结果认定加多宝侵权并需赔偿广药集团3.17亿元。加多宝失去了“王老吉”商标后，带着“加多宝”品牌“二次创业”，几次传出要赴港上市，但至今没能成功。华通铂银房勇

王老吉赢了官司丢了市场成为事实。随着气泡水、无糖茶饮等新品类层出不穷，元气森林异军突起，康师傅、统一品牌也不断推出各种口味的茶饮产品，不断抢占饮料市场，凉茶逐渐遇冷并走向边缘化。白云山发布的财报显示，2023年上半年，以王老吉为主的大健康板块实现营收70.48亿元，同比增长8.07%，与2016年最高时期年营收260亿元相比几乎“腰斩”。同时，大健康板块毛利率已连续三年下滑，从2020年的47.87%下降至2022年的43.53%，2023年上半年其毛利率为44.55%，相比去年同期的45.53%下滑0.98个百分点。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“凉茶本身就具有非常悠久的一个历史，在华人的地方，对于凉茶的认可度都非常高，所以王老吉发布国际标识，预示着整个王老吉的国际化，制定了比较长久的战略，对于整个中国凉茶出海、王老吉的国际化有着非常好的一个加持”。华通铂银房勇