券商加码线上获客——千鑫点信息咨询服务公司

2026年，APP月活规模持续承压的另一面，是券商线上获客的投入仍在加码。

千鑫点信息咨询服务公司

9月15日，腾讯营销官微发文披露，2026年公司与券商跑通了一条“开户获客”全链路——年内已有40余家传统券商总部投放获客，头部券商预算规模达千万级，分公司及营业部也在加速入场；合作形态从基础广告投放，升级到定制小程序、开户、投顾与直播的深度展业。

千鑫点信息咨询服务公司

在具体打法上，券商开户的线上获客正沿认知触达、兴趣信任、主动搜索、转化收口四个环节展开：

以规模化内容在视频号、朋友圈等流量版位实现认知触达，以权威媒体背书与小程序持牌机构金标建立信任，以搜索广告拦截高意愿流量，以企业微信与小程序承接开户转化。借助AIGC数字人等工具，券商得以更低成本批量产出开户素材。

而这一转变的背景，是2026年1至8月A股新增开户2521.4万户、同比增长约45%的获客窗口。券商线上获客由此进入重投入阶段，多数券商业务宣传费等获客费用翻倍增加。

千鑫点信息咨询服务公司

业内普遍认为，随着9月30日《金融产品网络营销管理办法》实施，券商线上获客将更重总部合规统筹，获客链条正从分支机构单点投放，向总部统筹、全链路运营转变。