如何计算GMV？百瑞赢解读

GMV（Gross Merchandise Volume），是指一定时间段内成交总额的意思。在电商网站定义里面是网站成交金额，实际指的是拍下订单金额，包含付款和未付款的部分。

GMV其实是流水，只要你下了订单，生成订单号，就算了GMV。打个比方，GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额，订单转化为平台的实际收入还会有2、3、4这些流失量，比如消费者下单以后后悔了取消订单、商品送到消费者面前却被拒收、签收以后觉得不合适要退货，这些流失的交易额都会被算在GMV中。

GMV数值可能远远超过实际成交金额，这也是电商企业（企业）愿意公布GMV数据的原因之一。

对于资本市场而言，电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要，GMV正是衡量电商企业增速的最核心指标。

有分析指出，在中国实体经济低迷，出口不振的大背景下，单纯的统计GMV已经变得越来越没有意义。看似高速增长的GMV数据背后，隐藏着大量虚假交易，以及商家促销手段不规范、商品瑕疵和一味追求销量而忽视消费者体验的情况。

GMV增速的虚高造成了资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利，又缺乏发展潜力，主要靠GMV增速指标来维持高市值的电商平台企业，一旦GMV增速等指标出现下滑，资本市场将对其失去耐心，可能存在发展泡沫破灭的隐患。