康婷总裁：提高市场竞争力是塑造农业品牌的前提

最近，一根玉米究竟该定价多少的问题在互联网上受到了广泛的讨论，起因是有消费者质疑某电商主播将批发价7毛的玉米买到6元。天津康婷生物表示，虽然在该主播随后的回应里提到了品质和成本的关系，也进行了相关道歉，但这场舆论所带来的影响持续发酵，从侧面波及到了相关农产品的销量以及农户的利益。

不可否认的是，近年来直播带货的兴起为各行各业带来了新的销货思路，也引发了一些新的思考。就拿本次所引发的讨论来说，在宏观角度上，展现了整个社会对农业发展和农户利益越发重视，农民的收益有了多方面的保障。但却因为这次本着从“助农”角度出发的活动缺失了一定的必要“解释”，最后得到了本末倒置的“伤农”结果。

虽然这样的事情结果并不尽如人意，但我们从其中依然可以汲取一些必要的经验。首先便是对农产品来源和种植成本需给出必要的知识普解释。像是本次事件中的玉米其实就和普通的玉米有所不同，优质的鲜食玉米在品质、种植、采摘等多个流程上所带来的成本只高不低，再加上今年农资本就上涨的因素推动，售卖价格自然不能与普通玉米相提并论。

另外，被这场闹剧牵涉到的还有农业品牌的塑造。我国人口众多，消费结构复杂，农产品市场想要进行更加长远的发展，农业产品品牌化是重点发展方向。不过品牌的培育并非一蹴而就，品质更卓越、产品有特色，不断加深在消费者心目中的良好形象，才能逐渐提高自身市场竞争力、提升话语权。不过值得庆幸的是，本次争论没有伤及产业的根本，从长远来看，农业品牌化依然未来可期。

天津康婷总裁表示，归根结底，理性讨论农产品价格的高低并无过错，可是在讨论过程中，千万不要伤到辛苦劳作的农民和想要真正“助农”的人。“助农”的本质，最终还是应当要回归到农民切实利益的本身，只有保障到他们的合理收益，才能实现行稳致远、良性有效的可持续发展。