推出红包福利、专场直播——千鑫点信息咨询服务公司

一年一度的“618”电商节来临之际，公募基金电商圈有何动作？

记者了解到，相较往年，今年业内“618”整体较低调。与以往参加头部电商平台组织的系列活动不同，今年多是基金公司自己开展相应活动。市场震荡中，活动营销色彩减弱，且产品推广上以红利类、固收类为主。千鑫点信息咨询服务公司

业内人士表示，电商节具有一定的流量红利，但“618”只是一个时点，营销功夫关键在日常，尤其在弱市中投资者陪伴更重要。

直播、短视频仍然是基金公司电商节活动的主要形式，部分电商平台和基金公司直销平台还推出红包福利，还有部分商业银行平台费率打折。

招商银行就开启费率优惠。该行APP显示，自6月18日至9月30日，这期间 非首发新基金申购及定投费率1折起（不包括单笔固定费率）。千鑫点信息咨询服务公司

基金公司也有不少活动。针对此次“618”电商节，诺安基金将在“因诺In Now”投资者服务子品牌的框架下，持续开展“诺安回报日”系列活动，主要有两种形式：一是直播，6月18日当周每天一场直播，在线答疑，与投资者亲密互动；二是专栏，包括基金经理观点、好书推荐、趣味投教等。

北京一家公募则在直销APP端开展理财投资节活动，主要针对成功开户的既有直销客户，在规定活动时间内可随机领取一定数量的真实体验金。

德邦基金电商渠道参加了蚂蚁官方直播栏目“一起调研吧”，探店豫园珠宝集团，由专业人士讲解现下时兴的黄金制作工艺，请基金经理分享对黄金未来走势的看法，通过“探店短视频+直播”的形式揭秘金价上涨背后的逻辑。

沪上一家基金公司针对“618”活动，给财富号做了特别的视觉设计，在重点产品的讨论区和社群设计多个客户活动，如小程序打卡等；同时以每周较高频次进行理财直播，宣介优秀产品以及推出投教科普专题。

部分公募还配合第三方销售平台开展相关营销活动，如某大型公募公司于6月14日至7月11日连续四周在蚂蚁财富号开展主题为“夏日嘉年华，福利天天领”的营销活动，设置海外专场、中特估专场、港股专场和人工智能专场，既安排了重磅直播，还可以通过学习理财知识领取福利红包。千鑫点信息咨询服务公司