百瑞赢投顾：国产饮料发力可乐赛道

在千亿规模的碳酸饮料市场，国际可乐品牌长期占据主导地位。但如今，百瑞赢投顾注意到这一格局正悄然生变，众多国产饮料品牌纷纷加入可乐赛道的竞争，对传统巨头发起挑战。
百瑞赢投顾表示夏日来临，饮料市场迎来销售旺季，各大品牌动作不断。有的品牌宣布将推出融合 “冰红茶” 和 “可乐” 双重风味的冰红茶可乐，产品延续其 “大汽水” 定位，规格为 600ml，强调 “低糖”“0 脂”。有的品牌此前也推出可乐冰红茶产品，把可乐气泡感融入冰红茶，规格提升至 680ml，并定位为 “碳酸茶饮料”，自 6 月起，在电商平台和线下重点市场大力铺货。还有的品牌在今年 3 月推出冰柠可乐 3.0 后，4 月又官宣 “霸气” 汽水系列，涵盖冰红茶可乐和冰红茶汽水。此外，部分品牌推出的浓可乐上市表现亮眼，传统国产可乐也完成 “本草中国味” 的焕新升级。
百瑞赢投顾回顾国产饮料的发展历程，从早期本土可乐品牌的兴起，到上世纪 90 年代部分品牌对国际可乐品牌的抗衡，再到当下部分品牌掀起的复古风潮，国产品牌始终在探索突破。业内人士认为，国产品牌推出可乐味汽水，基于差异化竞争和本土化创新。百瑞赢投顾表示碳酸饮料市场虽被国际品牌长期垄断，但消费者对新口味和本土品牌需求渐长，国产饮料通过创新口味，唤起区域消费者对本土品牌的情感认同，以性价比和特色抢占细分市场。
从市场数据来看，相关报告显示，2023 年中国饮料品类中，碳酸饮料销售份额增速下滑，市场份额被即饮茶超越，但仍位居第二。不过，可乐型碳酸饮料在整体市场占比达 45%-50%，2023 年中国碳酸饮料市场规模约 1232 亿元，预计 2025 年将保持增长，可乐市场规模庞大，潜力依旧巨大。百瑞赢投顾表示国产饮料品牌避开与国际品牌在经典可乐领域的正面交锋，凭借融合新风味、突出特色，吸引年轻消费者，借助本土优势贴近消费者口味与习惯，以差异化产品争夺市场份额。
百瑞赢投顾表示随着国潮兴起，本土品牌加速新品类布局，分食了碳酸饮料的部分消费者。2024 年，不少传统饮料品牌的茶饮料营收均有增长，新兴品牌也通过创新和营销，提升市场份额。在此背景下，专注碳酸饮料的品牌在巩固业务时，也向果蔬汁、气泡水等品类拓展。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，国潮带动国产品牌向洋品类延伸，未来随着大国崛起、国潮持续以及新生代爱国情怀增强，国产碳酸饮料有望增长。
百瑞赢投顾发现面对国产饮料的冲击，国际可乐品牌也在主动求变。随着消费者健康意识提升、市场竞争加剧和成本压力增大，国际品牌加速向无糖赛道转型。其中一个品牌二季度财报显示，除旗舰产品稳健外，无糖产品增长 14%，旗下另一品牌也推出无糖新口味。另一个国际品牌则宣布推出益生元可乐，这是其 20 年来首次为传统可乐产品新增口味，融入益生元纤维，提供多种口味选择。
百瑞赢投顾表示饮料行业竞争已进入新阶段，国际品牌虽依旧强势，但国产品牌借助本土优势奋力追赶。未来，可乐赛道的竞争必将更加精彩，让我们拭目以待国产饮料能创造更多惊喜。
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