开好店的核心驱动——千鑫点信息咨询服务公司

瑞幸发布2026年二季度业绩。 总净收入158.86亿元人民币，同比增长28.5%；GAAP营业利润同比转为正增长，较2025年同期增长22.0%，达21.23亿元人民币，营业利润率为13.4%，盈利修复态势进一步巩固。月均交易客户数同比增长22.9%，达1.13亿，创历史新高。截至二季度末，全球门店总数达36,310家，累计交易客户数已近5亿。

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瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在业绩沟通会上表示，二季度是瑞幸持续验证并兑现长期增长战略的一个季度。他强调，“高质量规模增长并非简单追求门店数量，而是持续发现需求、响应需求，甚至激发需求，并最终将市场需求转化为长期市场份额的能力”。

瑞幸的稳健经营基本面，也获得了资本市场的持续认可。近日，瑞幸获高盛、Jefferies、浦银国际、CLSA等多家主流投行一致看好，给出买入或推荐评级，普遍认可瑞幸的龙头壁垒、盈利修复空间与长期成长确定性。

上半年，瑞幸新开门店超5000家，截至二季度末，门店规模突破3.6万家，同比增长39%，规模和增速均领跑行业。其中，中国市场净增2,668家，门店总数达到36,087家，其中自营23,625家，联营12,462家。

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基于中国咖啡市场长期需求空间广阔，上半年，瑞幸继续推进全国门店网络布局，深化高低线城市覆盖，提升消费者触达和服务能力，持续释放中国咖啡市场的增长潜力。多地实现量级突破：广东省门店总数突破5000家，江苏、浙江双双突破3000家，武汉分公司突破2000家，中部与长三角市场布局日趋成熟。6月，西藏林芝三店同开，触达西部区域。加强各线级城市和消费场景的覆盖能力，是建立长期市场领先优势的重要基础。通过数据驱动的门店选址、数字化营建以及智能化运营，瑞幸在确保单店质量的基础上，持续提升规模化扩张效率与运营一致性，不断深化瑞幸与消费者的连接，持续将市场机遇转化为长期市场份额。

“中国咖啡消费仍在习惯养成的中早期阶段，需求增长潜力巨大。这既是我们坚持高质量规模增长战略的重要基础，也是我们能够持续开新店、开好店的核心驱动因素。”郭谨一在电话会回答门店天花板问题时如是说。

国际市场维持稳健策略。截至二季度末，瑞幸咖啡的海外门店总数达223家，包括新加坡自营门店89家、美国自营门店20家、马来西亚加盟门店114家。瑞幸管理层表示，目前海外拓展依然保持稳健，处于专注打磨优化单店经济模型和积累运营经验阶段。

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新加坡作为瑞幸出海首站，已实现门店层面盈利，充分验证其运营模式的可复制性。瑞幸的马来西亚第120家门店已于7月18日在柔佛州首府新山开业，标志着瑞幸咖啡正式布局马来西亚南部市场，持续释放东南亚市场增长潜力。近期，瑞幸泰国商标维权二审全面胜诉，法院认定对方恶意抢注并作出高额赔偿判决，扫清泰国市场落地的品牌权益障碍。美国市场聚焦纽约核心商圈小范围试点，同步完成国际化业务中台搭建，统一运营与供应链标准。各区域分阶段发展、先验证再拓店的节奏，保障海外扩张稳步推进。

理性看待同店数据短期波动，聚焦长期需求转化