年轻化布局助力穿越周期——千鑫点信息咨询服务公司

这一年，洽洽食品全面落地“快乐就要洽洽洽”的品牌新主张，跳出传统零食品牌的节庆营销局限，以多元化、沉浸式的互动形式，与年轻消费者建立深度情感链接，实现了从“国民零食品牌”到“年轻人快乐伴侣”的心智升级。

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在大众娱乐场景，洽洽食品以音乐为桥梁深度触达Z世代。2025年，公司携手泡泡岛音乐节华南站-佛山，打造沉浸式音乐+零食体验场景，掀起年轻群体打卡热潮；联合腾讯音乐发起洽洽主题曲征集大赛，以AI共创模式降低创作门槛，吸引超4万用户参与，征集到1万首定制歌曲，总投票数破500万，相关话题全网刷屏，最终凭借该案例斩获腾讯“年度先锋突破奖”，与华为、耐克等品牌同列获奖榜单。此外，公司在全国多地举办“嗑瓜子大赛”，将传统消费行为升级为全民娱乐事件，让品牌理念渗透到大众日常生活。

在品牌与消费者的深度绑定上，洽洽食品跳出了单纯的产品营销逻辑，以“溯源+互动”的模式，让消费者成为品牌品质的见证者。2025年，公司持续打造“春游记”“葵花节”等常态化溯源活动，带领消费者走进原料种植基地，同时发起“全民飞向洽洽葵园”抖音挑战赛，让消费者在沉浸式互动中探寻“一粒种子的力量”，在“吃在一起、玩在一起”的过程中，完成了品牌品质背书的深度传递。

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在场景破圈与圈层渗透上，洽洽食品精准捕捉年轻消费者的多元化需求，实现了全场景、全圈层的品牌覆盖。在夜宵场景中，公司借势青岛啤酒节，通过O2O平台推出“啤酒+瓜子”的组合套餐，一举创下3项生意指数纪录，斩获行业场景营销标杆案例大奖；在露营场景中，公司与治愈系顶流RiCO联名推出“洽洽 X RiCO联名出游礼盒”，上架后连续7天登顶盒马礼盒热卖榜TOP1；在二次元圈层中，公司与热门国风游戏IP《如鸢》推出联名礼盒，七大渠道同步上线即全部售罄，成功破圈年轻消费群体。

当休闲零食行业彻底告别野蛮生长的时代，低价内卷的同质化竞争早已难以为继，行业正式进入产品力、品牌力、渠道力、供应链能力综合比拼的价值竞争新阶段。

回顾2025年的经营调整与2026年一季度的强势回暖，洽洽食品的业绩修复并非偶然，而是其二十余年坚守长期主义的必然结果。从国家级智能工厂的品质把控，到持续加码的研发创新；从全域覆盖的渠道网络布局，到全面落地的品牌年轻化战略，洽洽食品已经构建了全方位的核心竞争壁垒。

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对于2026年，多家机构看好洽洽食品的业绩修复。其中，国泰海通证券在研报中指出，考虑到2026年春节时间点较晚，对洽洽食品一季度春节备货产生积极影响；同时该公司新品持续拓展，例如魔芋产品以国内渠道为核心，东南亚等海外市场同步推进，魔芋产品风味不断增加，看好公司2026年收入利润进入复苏通道。