酒企何以吃透生肖赛道——华通铂银房勇

登录i茅台App，贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款新品正式上市。1月8日，北京商报记者发现，原价2499元/瓶，上线申购3天后，在第三方平台最高价已达到7000元/瓶。近年来，发布生肖酒已不是什么新鲜事，但龙茅推出仍受到行业内外不小的关注。而在此背后，蕴含着的是生肖酒赛道的巨大消费增量。华通铂银房勇

北京商报记者从贵州茅台官方公众号获悉，1月6日晚19:00—21:00，i茅台App“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动开启，甲辰龙年贵州茅台酒正式开启申购。此次申购活动为i茅台举行的“辞兔迎龙”专场活动，茅台投放了“龙茅”和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶。

针对龙茅在i茅台App投放计划，北京商报记者采访了贵州茅台相关部门，但截至发稿未收到回复。

之后，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。根据数据，1月7日，共有858.92万人次参与申购。其中，i茅台“享约·茅台”渠道共501.04万人次进行申购，而成功申购人次仅为9476人。

当官方渠道一瓶难求时，未能申购成功的消费者很难避免到第三方平台以及烟酒店寻购。1月8日，北京商报记者集中走访北京安贞、西单附近的烟酒店发现，目前龙茅仍未到货，需要预订，预订价格约为4000元/瓶。华通铂银房勇

北京某茅台经销商向北京商报记者表示，龙茅刚刚发售，目前北京仍未到货，若有意购买需要再等待几日。但以往年生肖茅台价格来看，未来龙茅价格仍然会不断提升。

与烟酒店有所不同的是，在部分第三方平台上，龙茅成交价格已突破官方售价两倍多。北京商报记者登录京东平台搜索“龙年茅台”发现，部分店铺中，贵州茅台（2024新品龙年生肖）53度500ml单瓶装售价为5999元/瓶。

相较于京东平台的零星一两家店铺出售龙茅产品，闲鱼二手交易平台则成为龙茅的集中交易地。北京商报记者登录闲鱼App发现，目前有超100个IP进行龙茅产品销售。其中，单瓶500ml装龙茅在该平台标价集中于3000—5000元/瓶不等，最高价触及7500元/瓶。

对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，生肖酒的消费边界主要是三方面。首先是消费者自身，消费者会根据自身的属相，进行相应地购买；其次是时间方面，春节期间是生肖酒的主要销售旺季；最后则是投资价值，而生肖酒的投资价值，则与产品本身的稀缺性息息相关。华通铂银房勇