哈尔滨的夏天会怎样？——千鑫点信息咨询服务公司

近日，黑龙江省开江季文旅系列活动启动仪式暨哈尔滨市开江民俗文化周开幕式在哈尔滨市防洪纪念塔广场举行。图为演职人员身着传统服饰在现场表演。千鑫点信息咨询服务公司

山东淄博、黑龙江哈尔滨、甘肃天水……在中国消费领域，一座座“网红”城市热闹登场。

与过去思路有所不同，这些新晋“流量之城”有的并非典型旅游城市，有的走红方式出人意料，但都在舆论场和消费领域掀起巨大声浪，从而引发越来越多人去探究思考：这些城市走红说明了什么？反映出中国消费的哪些变化？走红的下一步在哪儿？正如相关人士提出并努力作答的一个问题：冰雪季爆红后，哈尔滨的夏天会怎样？千鑫点信息咨询服务公司

追求消费的体验感和情绪价值

用城市的视角来打开消费话题，会有跟过去很不一样的发现。

比如，今年清明假期：东边的山东淄博热闹，人们一波波赴淄博“赶烤”“补烤”，忙坏了烤串大爷；西边的甘肃天水麻辣烫爆火，网友笑称“天水涌入了1亿人”；中部河南开封的“王婆说媒”从景区火遍全国；南方的港珠澳大桥竟罕见堵车了，游客一路北上，在湖南长沙乐享“逛吃逛吃”的精彩。

随着消费市场不断复苏，网红城市成为这两年消费的最大爆点之一。口碑、流量一轮轮传播，并转化为实实在在的到访和交易。

近日，中国(海南)改革发展研究院发布《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》(以下简称“《报告》”)，城市“出圈”持续涌现，被列为中国消费市场的一大亮点。

比如淄博。数据显示，“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超过770%，网络热度指数同比增长975%，位居2023年中国网红城市榜首。去年“十一”期间，全市74家A级景区累计接待游客超200万人次，营业收入超7000万元，分别较2019年增长159%、88%。

比如哈尔滨。2023年雪季，“尔滨”成为现象级消费热点。2023年12月1日千鑫点信息咨询服务公司至2024年1月1日，哈尔滨重点景区/度假区共接待外地游客超420万人次，占重点景区/度假区接待游客总人数的41%。今年春节期间，哈尔滨累计接待游客超千万人次，创造旅游总收入164.2亿元，均达历史峰值。

其实，“网红”城市不是这两年才出现。早在2018年前后，去西安体验永兴坊“摔碗酒”、去重庆坐一次穿楼“魔幻轻轨”等独特“卖点”就助力这两座城市成为热点旅游目的地。而近两年走红的城市则让一些特质更鲜明：人们不是专程去游历名山大川、名胜古迹，而是吃烧烤、麻辣烫、冻梨，玩冰雪，去澡堂搓澡，是沉浸式体验当地生活。

这些现象体现了什么？“体现了消费者从满足功能性需求到注重高质量体验，本质上是基于情绪价值的一种服务型消费。”南方周末研究院城市(区域)研究中心主任戴春晨在消博会期间举办的2024中国消费发展论坛上说，地域不分东西，城市不分大小，场景不分虚实，人群不分圈层，都在追求消费的体验感和情绪价值，打造了运用社交网络创造某种服务型消费的潮流。