摸着马斯克过河的李想,被MEGA突发的舆情绊了一跤。同样都是凭借造型奇特出圈,同样都在交付之前收获了超预期的订单,但Cybertruck的火热坚持到了交付后阶段,MEGA却在交付之际遇了冷。上海千鑫点信息咨询服务公司
坐不住的李想,选在理想MEGA正式交付的3月11日这天,决定对外界的负面舆论展开“反击”,并表示“对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为,我们已经在用法律的手段进行处理中。”因为其过于前卫的设计,理想MEGA在被部分人视为“公路高铁”的同时,也被一些人打上了“灵车”的标签,再加上其高达55.98万元的售价,该车销量未及官方预期。
与灵车产生关联,很难被视为是导致MEGA预期销量不佳的直接因素。毕竟,MEGA之前,MPV细分市场老大别克GL8,几乎成为各地殡仪馆的指定用车。上汽通用一众高管也从来没为此发个朋友圈,表示要“用光明反击黑暗”。
归根结底,只要车辆能够大卖,车企管你拿去当灵车还是婚车呢。2023年全年,别克GL8终端销量达到近12万辆,继续霸榜中国MPV市场。上海千鑫点信息咨询服务公司
上市之初,李想早早为MEGA定下Flag,即“成为50万元以上所有乘用车的销量第一,不分能源形式、不分车身形式”。按此计算,理想MEGA月均销量需要超越该价位区间的销量冠军,即宝马X5每月8000台的水平。
现实状况是,自3月1日上市后,理想MEGA潜在用户群有了大面积退订的趋势。据车fans创始人孙少军爆料,上市72小时后,理想MEGA大定不到5000台。
价格过高、设计挑战主流审美,都是已成事实的结果,用户不再为理想车型买单的根本原因,或许在于在MEGA这款车上,李想的造车理念发生了180度大转弯。
跨界造车9年来,一众造车新势力中,李想表现得都更像一个现实主义者。一起造车的李斌、何小鹏,坚定选择纯电路线时,李想宁愿冒着得罪投资人的风险,也要讨好用户,全力押注增程路线,解决后者的续航焦虑。
得益于李想的现实主义选择,在其他新势力仍年均亏损几十上百亿的情况下,2023年,理想率先实现了盈利,还一下就盈利了一百多亿。上海千鑫点信息咨询服务公司
但当李想的造车理念从讨好用户转向教育用户时,理想以往那些彩电冰箱大沙发的销售卖点,再想要打动用户便有些难了。
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