为什么选择投资音乐？音乐值得投资吗？

「今日发现」2022什么项目值得投资参与。二十年前，我不知投资为何物，那时候我醉心于音乐，梦想着日后以音乐为生。 二十年后，我终于发现，以音乐为生是一件痛苦的事，所以我把音乐作为兴趣，而把投资作为我下半生追求的事业。

音乐产业作为三大文化产业之一，已经成为国民经济重要的组成部分。在全球实体唱片行业不断下降的背景下，互联网催生的网络音乐产业正在蓬勃发展中。内容生态方面，网络音乐平台更加重视内容创造，为市场提供高质量的内容作品，同时用户付费的意识也得到了进一步地提高，未来网络音乐行业发展前景良好，市场空间大。

音乐趋势发展，政策趋势？

现在是音乐的第二春，也是音乐的爆发期。

原因一：国家对知识产权的重视

度越来越高，维权力度也越来越大，大力倡导文化作品的输出，保障知识产权拥有者的合法权益；

原因二：消费者对于知识产权的付费欣赏以成习惯，不论是付费看影视还是付费听歌，文明素养的提升和消费水平的提升，大大促进了付费知识产权消费的模式形成；

原因三：信息流时代和大数据时代的来临，简化了文化产

品的输出流程，提升的推广效率，可以高效触达消费者手中，不像之前的唱片时

代，不买唱片都听不到，现在一个手机就能迅速触达。这也是为什么那么多老歌在十几年之后的今天能够赚到钵满盆满，就像《风的季节》这首歌曲在 2020

年的版权收益就超过 1 个亿

音乐趋势案例

趋势一:音乐消费需求企稳

在新观提供的6 种文化娱乐消费方式中，影院观影仍是人们休闲娱乐的首选。

但付费在线听歌以及前往现场观看各类音乐演出，已经成为被更多人接受的生活

方式，这与数字音乐流媒体的繁盛、内地音乐现场演出的普及和更多新音乐形态的引入不无关系。

趋势二:互联网音乐消费习惯形成

各音乐平台积极的拓展曲库以及开展流量包业务，为用户带来更好体验;以数

字专辑为代表的新消费模式开始普及;在线直播等新兴网络娱乐形态出现，成为

消费者的新选择。这一切，极大推动了互联网音乐消费的发展。

趋势三:90 后更愿意为音乐花钱

未来的五年内，90 后(含 95 后)将成为音乐消费的主力，他们对于音乐消费

的态度成为行业未来发展的关键。我们从报告中欣喜的看到，相比其他世代的人

群，90 后(含 95 后)对于音乐消费的反馈最“积极”。数字专辑和数字单曲付费的普及率在 90 后(含 95 后)最高，他们的整体付费意愿也最为强烈。

90 后成为消费生力军，精神需求特性孕育新时代粉丝经济。90 后对娱乐内

容的需求极高， 85、90、95、00 后不同年龄层对音乐、小说、游戏、动漫等泛二次元领域，娱乐内容的精神需求呈依次上升趋势。其中，音乐成为 90 后兴趣爱好之首， 也说明了以音乐为带动的泛娱乐产业有着强大的消费需求和市场潜力。

音乐盈利案例：

庞龙《两只蝴蝶》00年火爆大街南北及手机铃声净收益2亿元

梦然《少年》

全网播放量10亿次点播收益120万元平台音乐节收益共计1300万元

广东雨神

《广东爱情故事》5000元购买后经团队改名，改编运营上线，半年席卷1亿

任然《飞鸟和蝉》全网播放量20亿次点播收益240万元

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