互联网广告跌幅远大于其他行业——华通铂银房勇

东吴证券分析师张良卫认为，分众传媒上半年业绩下滑，主要原因是互联网广告主广告投放收缩拖累，互联网广告主融资较弱，造成了过往分众传媒受宏观经济影响波动大的属性。华通铂银房勇

半年报当中，分众传媒披露了营业收入的明细，来自互联网行业的广告的收入跌幅，远远大于其他行业。

上半年，分众传媒楼宇媒体实现营业收入44.56亿元，同比下降33.04%；同期影院媒体实现营业收入3.91亿元，较上年同期下降39.96%。

“楼宇媒体及其他”的明细里面，来自互联网行业的广告收入为6.61亿元，同比下滑70.65%，占营业收入的比例也从2021年上半年的超过三成下滑到13.63%，相比之下，“日用消费品”同比跌幅只有8.33%，其他行业跌幅也比互联网要小得多；“影院媒体”方面，来自互联网行业的广告为5853.81万元，同比下滑59.15%。华通铂银房勇

对此，广州一位曾经重仓分众传媒的私募人士向第一财经记者表示，营销广告费用是经济变动更明显的反映，经济活动活跃，行业前景向好的时候，营销广告费用大幅增加，反之亦然。企业运营来说，如果遭遇行业不景气，要节省费用，那么广告营销费用很可能就是首先需要压缩的部分，上半年经济增速放缓，导致很多企业的广告投放更节省，而互联网行业陷入各种风波，融资能力变弱，也是对行业现状更明确的一个反映。对分众传媒而言，客户的广告投放修复或者扩大投放与宏观经济预期高度相关，利润修复也需要一定时间。

财通证券分析师潘宁河表示，五月下旬国务院部署举措促进汽车消费，分众传媒汽车客户拓展顺利，随着下半年汽车排刊率提升，汽车广告投放增加，有望贡献较大增量。以新能源汽车、3C数码产品等为代表的科技型消费品在国内及海外的投放需求增长趋势下，有望实现科技消费品升级与公司品牌广告优势结合，长期来看科技型消费品或将成为公司业绩重要增长点。华通铂银房勇

上半年，分众传媒“楼宇媒体及其他”来自“交通”的收入为2.8亿元，同比下滑4.53%。