用一场冰雪狂欢打造“热消费”——千鑫点信息咨询服务公司

赛道风起，应顺势而为，这几乎是过往商业史中所有成功者的制胜秘籍。回看运动户外行业这些年的集体爆发，实则就是由一朵朵趋势消费风口浪花不断推高的浪潮。

对“趋势即增长”的运动户外行业而言，接下来的风又该往哪儿吹？摆在眼前的冬季该如何做好趋势生意？明年春夏的新趋势是什么？品牌又该如何与消费者建立更有效的沟通？千鑫点信息咨询服务公司

围绕这些品牌商家最关注的核心问题，从今年冬季到明年春夏的趋势洞察，再到跑鞋品类的人群运营建议，淘天运动户外也正助力更多品牌商家在趋势中看见生意增长的确定性方向和解法。

1、从“猫冬”到“闹冬”，用一场冰雪狂欢打造“热消费”

夏天骑车，冬天滑雪，今年雪季已经到来。这些年，随着冰雪经济的火热，越来越多的消费者已经从过去的“宅家猫冬”转向各种“花式闹冬”去班味。在社交媒体上，针对滑雪的雪系穿搭，冬季训练、露营、骑行等户外运动的装备讨论，都是热度颇高的消费趋势。

此前官方数据就显示，以冰雪运动为引领，到2027年中国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。千鑫点信息咨询服务公司

淘天户外运动也洞察到，今年冬季平台人群和行业品类都存在新的趋势机会，一方面，在人群侧，随着滑雪运动的普及和冬季周边游的火热，淘系内年轻高价值用户和滑雪圈层人群有着极高的重合度，这也给品牌的跨圈层拉新提供了机会；另一方面，在品类侧，结合冬季消费热点，品牌也可以重点孵化趋势品类爆款，提前布局早春及CNY新品。

“行业存在巨大机会红利”。淘宝天猫运动户外营销负责人佳飞提到，而为了让更多商家抓住风口，淘天将过去的冰雪节整体升级燃动冰雪季，通过这场覆盖淘宝天猫运动户外全品类，贯穿全月大促的冬季行业大事件，打造年终的运动户外消费体验狂欢季。

此次冰雪季将围绕项目规模、圈层人群、品类供给、线下狂欢和线上场域五大方面做全面升级，致力于打造专属运动户外行业的“冬季大事件”。

「财经无忌」了解到，从冰雪节到冰雪季，除了项目规模全面扩容外，在圈层人群上实现从滑雪圈层到泛圈层全链路运营流动，品类供给侧从滑雪品类覆盖全品类，更多的线下狂欢也会在今年冬季展开，淘天运动户外将联合天猫品牌营销部，首创线下多城、多会场模式，同时在线上场域也将围绕品牌商家最关注的“品效合一”实现全面升级。千鑫点信息咨询服务公司

可以预见的是，即将到来的这个冰雪燃动季，更多的运动户外品牌的生意爆发会在淘系发生。