微信小店有望成电商平台新入口——千鑫点信息咨询服务公司

进入年末，微信小店开启灰度内测“送礼物”功能，引发热度。

12月24日早盘，港股微盟大幅上涨，盘中一度涨超24%；自12月19日以来的短短4个交易日内，该股最大涨幅已达到1倍以上。千鑫点信息咨询服务公司

据悉，微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，如小型程式电商建站及营运等；此外，微盟亦是腾讯视频号广告的头部服务商。

微信小店眼下成为A股市场新热词，国泰君安证券、广发证券、天风证券、国金证券、华西证券等多家券商研报均看好此新业务的增长潜力。

12月18日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品款式原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链，此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“小蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。千鑫点信息咨询服务公司

银河证券研报分析，相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价值更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，两类标的有望受益：一是具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料；二是线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。

国泰君安证券认为，微信生态拥有巨大的社交流量，随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，组成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为社交电商、微信小店+搜索为货架电商、微信小店+视频号为短视频/直播电商、微信小店+公众号为图文带货等。此次小店“送礼”有望成为社群裂变的契机，为中长期微信电商生态发展打下良好用户基础。

中信证券研报认为，12月18日微信小店正式启动“送礼物”功能灰测，仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。千鑫点信息咨询服务公司