逼退张大奕的退货率——千鑫点信息咨询服务公司

9月19日，曾经的“淘宝女装第一人”张大奕用小号发微博称，她将无限期延迟十年老店“吾欢喜的衣橱”的上新，宣告了这个曾经最火的淘宝女装店将关店。她称闭店是因为女装毛利微薄支撑不了各项运营成本，以及，电商越来越高的退货率。千鑫点信息咨询服务公司

就在张大奕宣布关店的三周前，丰巢刚刚向港交所提交招股书，寻求以250亿元的估值上市。招股书显示，连亏八年的丰巢终于在2024年前5个月有了7160万元的小幅盈利，而智能交付业务的快速增长，成了它业绩转晴的原因之一。

丰巢的智能交付业务由用户散单寄件和电商退换货服务两部分组成，电商退换货在其中的最新收入占比高达95%。就在线上女装受困于退货率的同时，丰巢来自电商退换货综合服务的收入从2021年的8525.8万元，增长到了2023年的8.93亿元，两年增长了10倍。千鑫点信息咨询服务公司

初代网红张大奕的“吾欢喜的衣橱”曾是淘宝女装最拿得出手的案例。它在刚创立的2014年就实现了年销售额破亿，之后又在2016年的“双11”成了淘宝第一家销量破亿的女装店铺。2019年，“吾欢喜的衣橱”背后的MCN机构如涵控股赴美上市，身为如涵CMO的张大奕还成了第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

但国内服装行业在2020年进入了去库存阶段后，线上女装无休止的内卷就此拉开了序幕。

“吾欢喜的衣橱”一度成了是网友口中的“凑单神店”，人们会单纯为了凑单付款来这里下单，凑单优惠到手后立刻取消订单。到了现在，就算是凑单也没法再给“吾欢喜的衣橱“带来太多人气——这个拥有1241万粉丝的淘宝5金冠店铺，如今销量最好的产品月销量仅200+。

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