运动户外品牌“双11”展开激烈角逐——千鑫点信息咨询服务公司

秋意渐浓，寒风似已“吹”到眼前，运动户外服饰以卓越的保暖性能成为消费者的热门选购品类。

在日前拉开帷幕的“双11”大促活动中，运动户外品牌市场表现优异。作为安踏长期以来重要增长引擎的斐乐（FILA），与安踏新晋“得力干将”可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）在此次“双11”大促活动中的战绩，或为安踏旗下的品牌格局带来新的变数。千鑫点信息咨询服务公司

数据显示，在天猫“双11”大促活动开始后，运动户外品牌销售表现亮眼。10月14日晚，在运动户外行业开启预售的首小时内，便有6个品牌成交额超过1亿元，32款单品成交额突破1000万元。

天猫运动户外预售首日的成交榜显示，斐乐位居榜首，阿迪达斯（adidas）、耐克（Nike）分别位居第二、第三。国产品牌如李宁、安踏、骆驼、伯希和（Pelliot）等也成功进入榜单前20。此外，包括可隆、拓路者（Pioneer Camp）在内的44个品牌“战绩”均超去年首日。千鑫点信息咨询服务公司

“运动户外品牌在春夏卖防晒衣、秋冬卖冲锋衣，这在近几年已成为运动户外品类市场的一个流行趋势。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者表示，在今年“双11”活动中，运动户外服饰市场仍将以国际品牌为主导，当然，国内品牌也表现不俗，这是因为目前运动户外领域已经吸引了庞大的消费群体。

据了解，受近几年户外赛道“异军突起”的影响，天猫将“双11”运动户外品牌排行榜分为运动品牌、户外品牌两个榜单。在去年“双11”的战绩中，美国户外“老牌”北面（The North Face）不敌国产户外品牌骆驼而位居第二。在前十名中，也出现了伯希和、凯乐石（KAILAS）等国产户外品牌的身影。今年，户外品牌“双11”开局战绩也不容小觑，释放了一定的消费活力。

“今年消费市场有一定挑战，第四季度是各大品牌完成全年目标的关键节点，我预测今年运动户外品牌的促销力度会比以往更大，促销的品类覆盖面也会更广，这意味着各家竞争将更加激烈。”零售独立评论人马岗对中国商报记者说。千鑫点信息咨询服务公司