百瑞赢资讯：2025游戏产业年报出炉，总收入创新高，小程序游戏成新引擎

2025年国内游戏产业“年报”于12月19日正式发布。数据显示，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两项核心数据均创历史新高。百瑞赢认为，这份亮眼的成绩单背后，不仅是产业活力的体现，更是游戏行业在新的市场环境下积极求变、开辟多元增长路径的结果。

一个引人注目的变化是，市场的增长引擎正在悄然转移。百瑞赢注意到，在细分赛道中，小程序游戏表现尤为突出，成为驱动行业增长的最大亮点。根据上半年数据，小程序游戏市场收入同比激增40.2%，远超行业整体增速，其增长势头强劲。百瑞赢观察到，小程序游戏的崛起绝非偶然。它凭借“即点即玩”、无需下载的轻量化优势，极大地降低了用户的进入门槛，成功覆盖了大量中老年及低线城市的增量用户群体。目前，仅微信小游戏的月活跃用户规模就已高达5.71亿，构建了巨大的流量生态。

更深层地看，产业的增长动力正从过去的“单点爆款”模式，向“结构优化”与“跨界赋能”的复合模式转型。一方面，以抖音、微信为代表的超级平台，通过构建“内容种草、即点即玩、社交裂变”的闭环，为小游戏注入了强大的增长动力。另一方面，以《黑神话：悟空》等精品力作为代表的国产游戏，正驱动“游戏+”模式向文旅、教育、科技等更广阔的领域深度跨界融合，为行业开辟了新的价值蓝海。百瑞赢分析，这表明中国游戏产业已进入一个追求高质量发展、以技术与创意驱动长期增长的崭新阶段。

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